占25%，其中多数人表示只有在特殊事情的时候才会化妆。非使用者今后的化妆意向也不高，为9.7%。

对于化妆，不少人认为，化妆是自我管理的一部分，可以弥补面部的缺点，但认为”不男性化”等负面认识的比例也不少。

从各年龄段来看，20多岁受访者不知道化妆的方法或皮肤敏感，30多岁的人因为对化妆男性的负面认识，40多岁对外貌管理不感兴趣而没有化妆意向的比重相对较高。

男士平均使用的产品数量也有所增加。调查结果显示，每名男士平均使用8.2个美容产品，主要使用洗面奶、乳液和爽肤水。

从各年龄段来看，20多岁男士使用洗面奶、润唇膏、彩色润唇膏，30多岁男士使用发蜡、沐浴露的比例相对较高。

从商品类型来看，洗面奶、防晒霜、身体乳、精华的使用率同比增加，彩妆卸妆产品、精华、面霜、眼霜未来的使用意向也有所提高。

特别是20~30多岁担心脱发的受访者占43%，而且年龄越大的人越担心脱发，而且相关症状的经验率也越高，依次以头发变细、M型脱发、洗发时掉头发等为主。

因此，20~30岁的受访者中有46%在进行脱发护理，认为使用防脱发洗发水、按摩头皮、治疗脱发的医院效果较好的人数与前一年相比有所增加。

在购买美容产品时考虑的因素中，”皮肤适合性”最多，其次是功能、效果、价格、使用感等。20多岁主要考虑价格、成分、是否低刺激等因素，40多岁考虑使用简便度的相对较高。

护肤品主要在网上购物商城购买，之后依次是H&B店、大型折扣店、免税店、化妆品品牌购物中心、单品牌店、综合购物中心、百货商场品牌门店等。

每10名男士中就有6人表示去实体店时会与同行人一起购买。20多岁独自购买的比重很高，而30~40多岁与配偶一起购买的比重最高。

被提及最多的护肤品牌是”碧欧泉男士”，其后依次是朗仕、ULOS、SK2、悦诗风吟等。

OpenSearbay相关人士表示：“男士购买美妆产品的过程中，网络和app的产品信息和评论不仅仅停留在探索阶段，也是对购买决策产生很大影响的信息渠道，随着年龄越低，影响力会增加，与去年同比，重要性增加。”

他还表示：“在搜索网络信息时，普通人的博客和SNS使用评论搜索仍然占据最大比重，特别是以20多岁人群为主，化妆品销售网站的商品介绍和美妆博主视频的使用相对较高。”

By beautynury