“四川时尚消费状况调查”的有关数据还反映了化妆品主要目标消费群体的消费现状和消费趋势，间接解读了天府之国爱美女士的美颜秘笈。

    最受欢迎产品：

    保湿、抗老类

    有51.5%的市民使用化妆品的时间已经超过三年。各种类型产品使用频率数据显示：日常护理中，清洁、保湿和抗老产品最受欢迎，美白需求也非常旺盛。有90.6%的市民经常使用保湿产品，使用频率遥遥领先于其他产品功效，其次是抗衰老产品，也有38.8%的市民经常使用。而周护理中，面膜的使用频率最高，达到了74.8%，香氛和彩妆产品市民每天使用的比例达到了40%以上。

    最受欢迎品牌：

    雅诗兰黛、兰蔻、资生堂

    高档化妆品中，市民经常使用的品牌前三位是雅诗兰黛、兰蔻、资生堂，分别有39.6%、29.3%和25.6%的市民经常使用。而最希望尝试的品牌有Sisley希思黎、娇韵诗和高丝。

    最受欢迎药妆：

    雅漾成首选

    药妆不仅在成都中心城区具有很好的销售份额，同时跟随着药房销售的渠道，占领着广大的二级市场。药妆品牌安全有效，价格相较一线品牌亲民，同时在二级市场能够直接买到，所以很受欢迎。购买雅漾的比例最高，达到了45.5%，其次是freeplus芙丽芳丝有25.7%，理肤泉为21.8%，然后是依泉和薇姿。

　　最喜欢尝鲜：

    3至5年形成稳定客户群

    近几年化妆品牌在大举进入成都的同时，对市民的消费习惯也形成了很大的冲击。

    更换过5次以上化妆品品牌的市民比例最高，达到了32.3%，其次为更换过2—3次，达到了27.3%，更换过4—5次的也有11.1%，可见市民对品牌还在了解和尝试阶段，并将逐步形成自己的消费习惯，找到最适合的产品。这个稳定客户群的形成至少需要3至5年的时间，因此品牌应抓住机会大力宣传，赢得先机。