化妆品行业是竞争较为激烈的传统行业之一，仅国内生产企业就有4000多家。虽然总体市场容量比较庞大，但竞争的趋势却越来越白热化。如何在强手环伺的中高端市场做大做强，是国内企业普遍关心的话题。

　　危机对行业影响有限

　　“化妆品属于快速消费品，受金融危机影响不大。”中国香料香精化妆品秘书长陈少军告诉记者。

　　一家名为Synovate的市场调查公司对全球十几个国家、11500名受访者进行了消费计划调查后发现，大多数消费者表示不会削减化妆品的开支。41%的受访者称，相比经济危机发生前在化妆品上的投入不会发生太大变化，仅有27%的受访者称自己的消费计划受到了影响。同时，有三分之二的消费者表示会继续追随自己喜爱的化妆品品牌。

　　金融危机没有给化妆品行业带来太大冲击，却给国产品牌创造了发展机会。业内人士分析，当前，国产化妆品有几大优势：第一，价格优势。消费者理性在回归，过度消费奢侈品牌的现象将受到抑制，这是中国品牌的机会。第二，成本优势。中国化妆品运作成本低，同时原料价格下降，这为国产品牌增加了竞争筹码。第三，市场优势。中国化妆品以国内市场为主，受国际市场影响很小，渠道多样化。

　　亟须解决的问题

　　近日，强生、帮宝适等多家公司的婴儿卫浴产品被国外一个消费维权组织质疑含有甲醛等有毒物质后，化妆品安全问题又一次回到消费者视线里。

　　陈少军告诉记者，行业自律，产品质量，品牌建设是化妆品行业亟须解决的问题。化妆品的质量安全问题主要来源有两个方面，首先是不惜在广告中大量宣传所谓的新概念，捏造出实际上并不存在的产品功效。其次是许多厂家不惜在化妆品产品中刻意添加了各种金属和非金属成分，这些成分不但会对皮肤造成刺激，如长期使用，还可能会严重影响消费者的身体健康。

　　对此，专家呼吁，国家应从法律法规上规范管理，加强行业监管，同时要求化妆品配方公开透明，扩大消费者的知情权，可促使全行业自律。营销专家路长全表示，国内品牌在推广的时候应该更多关注品牌的理念与价值观，避免在产品功能上的夸大以及所谓的产品功能概念包装。

　　本土品牌拭水中高端

　　陈少军表示，国内企业与国外的主要差距还是品牌的差距，技术含量差距虽然也有，但是品牌差距更大，而要拉近这个差距只能靠积累。国外企业大多都有100多年的历史，中国刚30多年，起步比国际巨头晚了几十年，还有很长的路要走。

　　在化妆品市场，品牌是企业发展之本，也是行业地位的象征。然而化妆品品牌的培养又是一个长期的过程，日本资生堂已有150多年的历史，法国欧莱雅也已经有100来年的历史，由此，化妆品品牌的培育需要时间的沉淀，想要成功就必须耐得住寂寞。

　　“其实，中国也有做得很好的品牌，比如大宝，比如7个中国名牌产品。只不过是定位低端，产品附加值比较低。”长期以来，欧珀莱、雅诗兰黛、资生堂等外资品牌凭借资本和技术优势盘踞在中国化妆品高端市场。近年，随着“大宝”等一些本土品牌被收购，外资巨头又显示出向中低端市场发展的倾向。

　　陈少军表示，目前也有一些本土企业发展得不错。比如上海家化的内部规范制度已经和外资差不多了，并且有自己的科研机构，科研投入比较大，前景看好。该公司自主研发的化妆品佰草集经过10余年的培育，在进军中高端市场的路上迈出了一大步，是中国化妆品品牌挥师中高端市场的一大突破。