在中国，不止是胶卷、饮料、甚至化妆品也几乎是外国品牌的天下，国货几乎没有生存的空间，近年来国产药妆虽然无法与国际品牌在大城市竞争，但在二三线城市却有较大的市场占有率，这或许是外国品牌还没有进入小城市的缘故，但这也给国产药妆发展的时机。这其中有北派的同仁堂，南派的康美欣成长较快；

  国货如何与外国品牌竞争？康美欣药妆主要是从产品的配方做起，将过去日化品牌的配方，经过皮肤科医生改进后测试效果显著且无副作用方予使用。比较典型的是康美欣的祛痘产品，是口啤比较好的，以至于一些祛痘产品的厂家会以“康美欣祛痘就是我们的配方”这样的方式来吸引客户，虽然大家都知道康美欣的配方是独家的，由此可见康美欣产品的品质是打开市场的重要因素；“酒好不怕巷子深”到今天还是有它的市场，康美欣就是一个不做广告只靠口啤打开市场的典范！

  外国品牌的优势，主要是靠雄厚的资金势力，占据主流媒体市场，在产品同质化的今天，外国品牌有技术上以没有太大的优势。近年来国货护肤品开始获得消费者的认同，像百草集、予思药妆、康美欣等。

  有统计显示：到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，而作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20增长到40，规模将达480亿元。国产药妆如何与外国品牌竞争，还没有一个确定的答案。