公共卫生事件再度发生，让人们对卫生消毒品的依赖性空前提高。信息时报记者 任传富 摄
　　"非典"曾经让洗手液、消毒水瞬间成为一个月就有五六亿的市场，也催生了不少至今仍当红的品牌。而在类似的公共卫生事件--甲型H1N1流感中，情况又如何呢？
　　近日，记者走访卖场及相关企业时了解到，洗手液、消毒水近两个月的销售量有明显增长，平均增幅为15%～20%，某些品牌单品的销售量增长超过200%。
　　然而，在同样号召全民勤洗手的公共卫生事件面前，洗手液、消毒水并未迎来如六年前一样的大商机。业内人士指出，包括洗手液、消毒水在内的卫生消毒用品一直属于日化产品的一个小品类，由于其市场容量有限，始终难能作为一个独立的细分市场而开展经营。
　　旺季到来加上流感因素
　　洗手液、消毒液热销
　　日前，记者在广州市一大型超市看到，消毒水、洗手液都以大堆头放到了醒目的位置，并以"会员价限购"或"买一送一"等形式做起了各类型促销。超市销售人员告诉记者，"这几周洗手液、消毒液都在搞活动，这类产品遇到打折或赠送时销量较好，而最近带杀菌消毒功能的销量都很不错。"据介绍，有"杀菌消毒"功能的洗手液或消毒用品销量比平时上升了近两成。
　　家乐福超市公关部李嘉告诉记者，5月初洗手液和消毒水的销售比上月约有15%～20%增长，其中威露士和滴露的增长较为突出，"这主要是因为最近洗手液和消毒水做了促销活动，从而直接刺激了销售增长"。而据华润万家相关负责人何小姐介绍，5月份与4月份相比，消毒水的销售增长最为显著，"比如威露士家用消毒液的销售就增长超过了200%，滴露的一款消毒液也增长超过120%。"百佳也称，消毒类产品的销量比甲型流感前增加了40%，其中以威露士、滴露、蓝月亮等品牌表现比较突出。
　　威露士的生产商--威莱日化市场部经理何先生也告诉记者，虽然还没有具体的统计数据，但进入4月份洗手液和消毒液的销售确实有明显增长。"甲型H1N1流感的影响不是很大，因为4、5月本来就是洗手液和消毒水的销售旺季。同时各大卖场也做了许多这方面产品促销的活动，我们在卖场的堆头多了，产品的出货量也直接增多了。"
　　据蓝月亮市场部总监王东风介绍，近期销售有明显提升，但并未出现非典时断货的状况，"非典时，企业在洗手液杀菌抑菌类产品的准备并不充分，出现了很多断货的情况；而此次流感，留给企业方做准备的时间要充足些，加上民众更为理智，所以目前市场上还未出现供货不足的情况。"
　　该品类消费习惯未形成
　　市场容量很有限
　　"非典"极大地改变了人们的卫生观念，人们对卫生消毒产品的依赖性空前提高，卫生消毒用品需求量猛烈增长。然而，类似的公共卫生事件是否会再次引起该行业的销售高峰呢？
　　业内营销专家、亚洲PHPC个人护理及家居清洁用品咨询有限公司总经理谷俊认为，非典后洗手液和消毒水就不怎么火了，虽然现时销售增长，但整体市场容量仍不大。他在分析原因时指出，一是该产品的消费习惯未养成；二是洗手液价格相对于沐浴露等来说还是有点高，更多消费者会偏向使用香皂或沐浴露；三是洗手液和消毒液的标签有比较严格的限制，一般的产品都不能使用杀菌、抗菌等字眼，而消费者大都不愿意购买没有杀菌功效的产品。威莱日化何先生也指出，这两年洗手液市场的增长力度并不大，增幅基本上在10%～20%之间，"这主要也是消费习惯的问题"。
　　蓝月亮市场部总监王东风则指出，流感和病毒的出现会适当改善民众的卫生习惯，对消费者起到教育作用，促使其在购买和选择的时候更加注重产品的杀菌、抑菌效果，故具有此类功能的产品仍然会受到消费者的青睐。
　　业内人士余小姐还指出，除非在特殊时期，例如非典，洗手液、消毒水一直都没进入日化类产品的销售主流，"以前一些靠做洗手液出名的品牌，现在就愿意花更多的精力做洗衣液了，一些有做洗手液的大日化企业也不怎么看中这块市场，只是以自然销售为主。"
　　市场已完成首轮洗牌
　　形成几大品牌竞争格局
　　尽管目前洗手液、消毒液已开始被人们所接受，不过从洗手液、消毒液的市场现状来看，产品正式面市的厂家数量比较少。
　　威莱日化何先生指出，洗手液市场在2003年确实有很大的飞跃，并且涌现了许多的新品牌、小品牌，而经过2006年及2007年的低价竞争策略，市场已经淘汰了一批品牌，并逐渐形成了几大品牌竞争的格局。谷俊也认为，非典后整体市场的品牌竞争格局逐渐形成，而目前的格局与当年没有太多的变化。
　　有关人士认为，两三年前的价格战促成了行业的洗牌，"非典时期，市场上的产品质量严重参差不齐并大打价格战，而当市场降温且遇到两三年前的原料成本增加，又一轮的价格战就淘汰了一批品牌，并逐步形成了如今以威露士、蓝月亮、滴露、开米为首的竞争格局。"