拙作《戏说中国日化武林十大门派》在中国营销传播网及《中国洗涤化妆品》杂志刊发以来，本人邮箱收到电子信件近93封，其中大多是索要《中国日化武林品牌一览表》（对中国日化300个品牌的分类排行），当然，也有就门派掌门人之位争议者，比如少林派掌门人之位，有同行朋友就推荐立白。同时，还有一个意外的现象是，本次来邮件的朋友，除了本土日化企业外，还有外资日化企业高管人员，另外，也有知名广告咨询公司从业人员。而在互联网上，上百家网站转载，同题标题达1万多条！真是一个没想到，没想到会引起这么大的一个轰动！

　　我在想，如果拙文不是蜻蜓点水，浅尝辄止，而对各门派代表品牌进行深入点评，再将品牌排行榜发出来，我估计，掀起轩然大波也未可知，不过，也许一篇文章就使俺背上骂名了——毕竟有人不愿看到自己形象比别人“矮”，比如，丐帮是一个大帮，实力雄厚，但听起来就是不太爽。笔者有朋友在雕牌从业，看到文章后，第一个就给我来了电话，说雕牌是丐帮老大，有损形象啊，要做少林掌门还差不多。

　　虽是标题就注明“戏说”一词，但有基于此，我觉得有必要对本次“上榜”的规则说明一下，尤其是针对本次争议较多的少林派。按照笔者与赢天下战略咨询机构同仁的观点认为，作为少林派掌门，上榜品牌的品牌形象应当与少林派形象相吻合，即应当具备如下的元素：

　　1、 历史悠久，大型日化企业，企业实力雄厚。

　　2、 品牌高附加值；

　　3、 产品高价位。

　　4、 名扬四海，国际性。

　　5、 高美誉度。

　　6、 中国文化元素（功夫，中草药）。

　　这六个评选标准，缺一不可。

　　另外，特别指出一点是，本次评选，只评品牌，不对企业。大家都知道，从企业硬实力而言，霸王无疑还不是立白对手，尽管霸王已先于立白在香港上市。但是，从单品牌单品类而言，霸王并不比立白逊色。在中国近年日化市场，单品牌单品类产品，年销售超过10亿的企业凤毛麟角。能够入围的，也只有雕牌、立白、霸王，但通过比较多项品牌指标，结果只能由霸王胜出。

　　现在，我们结合少林派的六大元素，对比一下立白与霸王，那么，可以轻松发现。

　　1、 立白不如霸王历史悠久。霸王是中国改革开放后日化一代企业，创立于1988年，与宝洁公司同年成立，早于丝宝一年。立白则为二代企业，1994年创立。说起来，霸王是老大哥，立白是老弟，一点也不过份。

　　2、 立白品牌附加值不如霸王。虽然都是中国驰名商标，但相对霸王，立白是低价产品，形象已经固化，在品牌资产延伸上，立白不如霸王。

　　3、 霸王一直为高价产品，其利润空间，远超立白数倍。霸王产品与少林产品形象、定位相吻合。霸王产品的包装风格，蕴含博大精深的中华文化和中医文化，同时还结合了南洋风格。使人一看叹为观止，高价值的定位跃于瓶面。

　　4、 霸王不仅在国内知名度很高，随首国际巨星成龙代言，在国际上声望也很高，而在，在欧美、东南亚地区，你不经意就会发现霸王海外版产品。这点，立白无法与霸王相比。霸王的这点国际性，与天下少林的国际性相吻合。

　　5、 热心公益这方面，立白较霸王更为注重，但霸王去年在512事件上，也出手不凡，公司一下子捐款50万，同时员工自动发起三次捐款热潮，也成为行业佳话。

　　6、 最后一点，非常重要，立白不具备与少林派形象接近的品牌元素，而霸王的中国功夫形象，中草药文化，“国货当自强，洗发用霸王”的自强不息理念，可说与少林派理念完全同出一辙。

　　我们可以清晰看到，通过上述六要素的综合评比，少林派的掌门，自然而然，只有霸王了。

　　与宝洁中国同岁的霸王，似乎一诞生就是上天注定要承担扛民族品牌挑重担的责任，从啤酒香波到首乌皂角，从中药养发到功效防脱，一路摸素，一路实践，成为第一个在中国日化史上成立风采队的企业，开辟终端路演先河；成为第一个中草药发水领域领军企业，国内第一个拥有300亩中草药基地的企业，肩扛国粹中草药化妆品民族品牌振兴的使命。也成为“中国日化教父”宝洁公司发水领域唯一重点研究关注并且打击的国产品牌。

　　多说几句。2001年11月10日，中国加入WTO。2002年，为适应新的形势发展，霸王集团对企业发展品牌发展进行了全面规划，并申请了防脱特证。第一个“一五”规划，我们看到了公司年销超十亿的目标；在第二个五年计划里，我们又见证了公司上市的精采。在第三个五年计划里，我们希望可以看到霸王在全世界发达国家商超里盛开“霸王之花”，成为一个响当当的国际品牌。

　　中药，是中华民族文化的精髓之一，也是中华国粹。广州赢天下战略咨询机构认为，中国化妆品企业，要想做强做大，做成世界品牌，唯有中草药才有唯一的支撑点。为何这样说？原因很简单，技术设备，我们都不及外国货，但是，中药，却是几千年来老祖宗留传给我们的盛大财产，也是中国唯一的“土特产”，这是外国人学不来的，也学不到的。当然，他们在认真的学，学了还不算，还要偷。汉草、汉方概念，这都是外国人对咱们中草药的称谓。而且不少产品都打上了这个烙印。不仅在中国卖，还在全世界卖，不仅在全世界卖，还要对着中国品牌干。其居心非常明显，就是要把中国的国粹干掉，把中国最有亮点的文化和科技据为己有。好在中国药妆有佰草集、霸王二面大旗已杀出重围，向国际市场迸发！

　　让民族中药文化走向世界，影响世界。这是所有中国药妆品牌的使命。“成为世界级中华民族化妆品中草药领导品牌”，这是霸王的使命。作为一个行业观察者和研究者、也是一个曾在霸王关健时期工作过奋斗过的战友，祝愿霸王使命早日实现！希望更多的中国企业融入到中草药国粹产业中来！

　　（另，一、顺便借这篇文章，对本收到《排行榜》并按要求保密的朋友，表示感谢，对暂没收到的朋友表示歉意。二、近日药监局下发的化妆品规范意见稿，著有《药监局意见稿中探玄机》，深度分析，择机另发。）