中国日化市场这个超级大蛋糕吸引了无数外商艳羡的目光，被誉为全球日化市场最后的晚餐。2006年，中国日化市场总销售额达1373亿元人民币，比上一年增长13.1。未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2007～2009年均复合增长率将保持在13.4左右，2008年日化市场规模预测将达到1773.7亿元，增长率将高达13.7;2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8。“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”。中国现在是全球第一大洗衣粉大国、第一大洗涤市场、全球第二大化妆品大国，中国日化市场已经成长为全球最大综合性市场，中国日化市场将继续以20速度增长!外商新一轮的中国日化掘金潮将更加澎湃汹涌，动人心魄。
　　市场需求催生招商直通车
　　目前，很多的外资日化品牌正排队等着进入中国市场，但中国市场的区域复杂性、消费层次的多样性以及消费者爱好的显著差异令许多外商日化企业望洋兴叹，有的外商只能花费大量的金钱作前期的市场调查，但很多市场调查公司只是纸上谈兵、画饼充饥，并未能真正为外商开发中国日化市场提供实质性的帮助。外商真正需要的，是深入全国各地与控制着各地市场的代理商面对面、心连心地沟通与交流，一方面可以洽谈生意，与代理商建立生意上的合作关系，另一方面可以具体调研、体会区域市场的日化消费潮流和当地消费者青睐何种日化营销模式。例如有的地方是以商超为主、有的是以批发市场为主、有的是以代理商为主，都必须深入到一线才能得到第一手的资料。
　　2005年，一个全新的日化招商新模式横空出世：“招商直通车——中国洗涤化妆品全国巡回品牌展示及招商会”宣告诞生，它是由广东三百六十度传播广告有限公司主办，《中国洗涤化妆品周报》协办的是目前国内唯一以全国各省区轮流巡展的形式举办的深度招商活动，应合时下渠道下沉和扁平化的特点，把招商会送到经销商家门口，让厂家和地、县级市场终端经销商面对面细致交流，集厂商联谊、招商、产品展览于一体，是更直接、更高效、更灵活的招商模式。
　　直通车助推外商进入市场快车道
　　爱水佳人是来自祖国宝岛台湾省的i-Three，是台湾绫威国际集团旗下骏镁公司的一个知名彩妆品牌，在刚刚进入大陆市场时，苦于市场开发工具方面的缺乏，传统的电视广告价格成本太高，而直接进超市的入场费费用也十分高昂，公司总经理李述铭先生陷入了沉思：怎样才能找到一条开发市场的捷径，既能迅速把爱水佳人这一品牌下沉到各个区域市场，快速启动销售，又能节省宝贵的营销费用，把资金运作在产品的开发和技术创新上呢?这两个条件似乎是一对矛盾，也是困扰着无数外商的头号难题。在与同行的交流中，他获得了一条极其宝贵的信息：招商直通车的全国巡回招商模式可以最快最直接地为新进入市场的企业打开市场。带着一丝的疑惑，他打通了招商直通车的热线，直通车的工作人员以热情的态度、详细地向李总解释了直通车的运作特点、招商模式、每一站邀请的代理商数量和代理商的详细信息，用详实的数字和真实的事例打消了李总的顾虑。而且令李总感兴趣的是直通车摆脱了单纯的招商，集品牌展示、营销培训、歌舞娱乐等一系列的活动于一体，而且在流程策划上有其独到精辟之处，例如签单抽奖，就直接促成了许多远道前来的代理商与厂家签下了合作的第一单，走出了携手共赢的坚实一步。李总放下了心头大石，定下了合作的信心，很快地签下了与招商直通车合作的第一单。在那一站的直通车上，爱水佳人品牌以其定位的准确、适中的价格、精美的包装一炮而红，代理商们热烈追捧，从而也为爱水佳人全面走向市场奠定了基础。
　　直接走到市场前沿招商，让骏镁公司踏出了成功的第一步，之后李总和直通车签下全年的合同。一站又一站，从长沙到济南、从成都到兰州、从南京到郑州，爱水佳人品牌跟随直通车走遍了大江南北，认识了一批批的代理商、签下了一张张合作协议，李总感叹：直通车真正实现了我们深度招商、实效招商和辐射区域市场的梦想!