7月1日，中国广告投放的超级大户——宝洁（中国）开始实施两项广告新政：收回宝洁（中国）全部媒体购买的谈判业务，并更换其非电视媒介的购买业务代理商。

  即日起，宝洁（中国）内部采购部将亲自与每个媒体在谈判桌上讨价还价。之前，这部分活都是由代理公司代劳，以签订透明的三方协议方式完成的。

  这个决定一时间成为几乎中国所有广告媒体的热点话题。据业内人士不完全统计，宝洁中国近年来媒体投放费用为70-80亿元人民币，而且每年都有所上升。

  “我们可能会面对更为苛刻的谈判对手。”一位不愿具名的媒体公司高层透露，他们已经开始思考如何对付这位大客户的“广告新政”了。

  同时，宝洁公司还更换了其非电视媒介的购买业务代理商。之前，这部分业务主要由星传媒体承接，今后星传媒体仍将负责宝洁（中国）的电视排期及传媒沟通。

  对于“新政”推出的理由，宝洁（中国）给予本网的官方答复是，借此使产品宣传更为高效。7月1日，宝洁新任总裁兼首席执行官麦睿博 (Robert A. McDonald)履新，他曾表示未来10年要在印度和中国等尚未开发市场赢得10亿新消费者。“这可能意味着需要更多、更有效的广告投放。”上述媒体人士表示。