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如何突围“草本概念”
日期:2009/7/20 阅读数:800
“草本”化妆品火了!近来,标有“本草”、“草药”、“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激而大受欢迎。
在本土品牌中,上海家化的佰草集作为公司高端化妆品,糅合了中草药与现代生物技术的最新成果,积极开拓国际市场,登上了香榭丽舍大街。截至今年3月底,佰草集在法国30家门店的18款产品,零售额已近300万元。同样大打“草本概念”的,还有消费者耳熟能详的同仁堂、索芙特、美加净、娇兰佳人等品牌。
尽管致力于中草药化妆品的本土品牌有不少,但总体而言,本应有着天然优势的本土中草药化妆品牌,在国内市场上却并未拔得头筹。相反,世界日用化妆品巨头借助其自身品牌的巨大影响力、强大的市场推广攻势,瞄准“草本”概念这一新领域,纷纷抢占先机。
早在1997年,宝洁公司就推出了当时旗下唯一针对中国市场原创的日化品牌———润妍。尽管这一品牌后来并没有成为宝洁全新的增长点,但是公司并没有因此而停下开拓“草本概念”市场的脚步。今年4月,宝洁放下“品牌教父”的高姿态,跟随日益流行的汉方消费潮流,力推汉方飘柔,争夺已被蚕食掉的汉方细分市场,继续在中草药化妆品领域寻求新的市场机会。
同时,“草本概念”以其天然、温和等特性,也成为世界日化巨头拓展中国市场的“蓝海”战术。日化界巨头联合利华宣布“中草药系列产品是上海研发中心的重点目标”;欧莱雅也表示,收购融入诸多中国元素的羽西,是为了推动欧莱雅的中草药研究走向世界,并且希望将中草药护肤元素引入兰蔻等源自法国的品牌。此外,雅诗兰黛、资生堂、高丝等国际公司纷纷在上海设立了研发中心,将中草药化妆品开发列为重点。
面对来势汹汹的竞争,本土日用化妆品何以突出重围,在一片草本“洋品牌”的包围中打出自己的品牌天地,走向国际市场?
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