云南医药企业的药妆路径在于，“药”而优则“妆”——凭借在医药行业多年的良好口碑，以做药的标准做化妆品。

    但相对于医药来说，化妆品毕竟是一个全新的领域，销售模式、渠道、终端都发生了极大的改变。如何做到“药”优“妆”也优？这也是做药妆尝试的云南医药企业必须思考的。

   刚从上海出差回来的蓝磊电脑桌面上显示着最近在日化界炒得沸沸扬扬的新闻：国家食品药品监督管理局公开向社会征求《化妆品名称标签标识禁用语》的意见（下称禁语草案）。其中提到，化妆品禁止使用医疗术语，其中包括“药物配方、中药、中草药、中医世家、祖传秘方”等。

   作为昆明圣火药业集团副总裁的蓝磊，一则化妆品征求意见之所以引起他的关注，是因为圣火药业从2007年开始，推出化妆产品“十二味”系列中药护肤品，正属于“去中药化”范畴之内。

   “其实，我们目前主要担心的并不是禁语草案的‘去中药化’问题。”在蓝磊看来，这一草案是否正式实施还有一段路要走，但其所暴露出的是目前云南，甚至全国药妆企业所面临的问题：一方面，国内数以千计的药妆品牌良莠不齐，导致对药妆的信任危机；另一方面，部分外资知名品牌对中国市场的渗透，似乎已形成铜墙铁壁，让起步较晚的本土企业只能站在主流市场外远眺。

   在此类背景下，企业依旧前赴后继的原因在于，业内所预测的到2010年药妆市场份额将超过480亿元。

   而云南除了圣火药业外，还有昆明滇虹药业有限公司也在去年底推出“WINONA薇诺娜”药妆，甚至连云南医药界老大——云南白药集团也曾被报道，与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议，引发业内对其进军药妆领域的种种猜想。

   云南医药企业的药妆路径在于，“药”而优则“妆”——凭借在医药行业多年的良好口碑，以做药的标准做化妆品。但相对于医药来说，化妆品毕竟是一个全新的领域，销售模式、渠道、终端都发生了极大的改变。如何做到“药”优“妆”也优？这也是做药妆尝试的云南医药企业必须思考的。