从2009年9月开始，宝洁公司收回旗下的舒肤佳、玉兰油等几个品牌的媒介购买业务自己运作，非电视广告购买业务的媒介代理权将交给WPP集团旗下的竞立媒体。最近一段时间，宝洁频繁地与各大电视台展开价格谈判，拉锯战异常激烈。

　　2007年年底，在奥运年前夕，北京电视台广告价格有了一个较大幅度的提高。宝洁对北京电视台的涨价不接受，双方展开了谈判。由于北京台的“强势”，谈判最终破裂，宝洁的广告一度退出北京电视台的各大频道。随着奥运热的升温，宝洁发现北京市场没有电视广告支撑不行，于是又找北京台继续谈判，最终宝洁妥协。

　  2008年年底，上海文广传媒集团各大电视频道广告提价幅度比较大，宝洁不接受，与上海文广进行价格谈判，上海文广“效仿”北京电视台的做法，坚守价格没有让步，谈判失败，宝洁的广告退出上海电视台各大频道。本以为经济危机会让电视台的价格体系有所松动，没有想到上海这样的“钢板”市场对宝洁一点儿都不让步。

　　2009年7月底，宝洁大中华区媒介总监印度人庞志毅告别服务了14年的老东家，自己成立了一家媒介顾问公司。庞志毅在中国工作长达8年，曾多次亲自操盘央视黄金(206,1.49,0.73%)时段的招标。他的意外离职，让业界多了很多猜想。随着庞志毅的离去，继任者美国人Sameer Singh必然会改变一部分媒介运营的方式。