有一个古老的传说。晋江上游有美丽的东、西两溪，东溪流经南安洪濑，滋润了洪濑这片沃土。但是后来的一场战乱，使得蚊虫大量孳生，洪濑百姓深受其害。

　　距离洪濑不远的有个仙公洞府，府中神兽金鹿深感百姓之苦，便咬了束仙草,急急下山,欲解百姓之难。金鹿躺在大街上装死，引来成群结队的蚊虫,任其叮咬,然后点燃仙草,熏死群蚊。金鹿的身躯上出现一圈一圈的“梅花”图案,犹如蚊香环形似的伤痕。金鹿以舍己救人的壮举，让洪濑百姓又恢复了快乐富足的生活，大家对金鹿救命之恩深感在心，为了纪念金鹿,百姓塑造鹿像,奉其为鹿神。

　　如今传说变成现实，金鹿牌蚊香走进千家万户，凭借对家用日化行业28年的专注，金鹿成为新一代的家庭卫生守护神。

　　中国日化业的第一句广告词

　　“驱蚊用金鹿，高效又无毒！”，20多年前，这句出自金鹿董事长张华安妙手的广告词，造就了中国家用日化业的第一句经典广告词，也让金鹿迅速风靡大江南北。广告的灵感来源于产品。1982年，刚满周岁的金鹿就显现出卓越的眼光，从人体的安全、健康出发，摒弃国内大多蚊香厂采用的主要原料——毒性较大的DDT、六六粉，在全国率先引进高效低毒的日本除虫菊酯。

　　金鹿生产流水线局部图

　　当年号称“十八勇士”的金鹿创业团队，利用新原料结合中国民间中草药，经过100多个日夜奋战，新型蚊香成功问世。但是手握利器的金鹿，站在全国的蚊香同行中，还属于非常陌生的面孔。次年郑州召开的全国日杂商品交易会，如果不是张华安急中生智想出全城尽贴大字报“质优不怕比，价格最优惠，初购何需多，愿君试一试。”，金鹿可能一路无人问津。在销售的重重压力下，金鹿被逼出了中国家用日化的第一支广告。

　　次年，金鹿开始在福建电视台的黄金时间投放广告，当时插播在《霍元甲》、《东邪西毒》、《上海滩》等热门电视剧中的这则广告，让金鹿在八闽大地一炮而红。“要驱蚊，就要用金鹿蚊香”，深入人心，成为老百姓的共识。金鹿也凭借着高效、无毒的品质，成就中国家用卫生专家的美名。

　　小蚊香做出高科技

　　作为金鹿的新一代接班人，金鹿总经理张向荣对于产品的科技含量格外重视。他说，“一个企业的强大不在于它现在的资产有多大，而在于它的研发力量有多大。”这也将是他引领企业发展的座右铭。

　　1987年，金鹿就已经是全国家用日化行业的科技明星了。当时，金鹿在国内率先引进电蚊香设备，不是简单的照葫芦画瓢，而是实施技术大改造，又攻克了在电蚊香片上滴药不均匀的难题。这项改进后的技术获得省科技进步三等奖，也使得电蚊香片的质量进一步提高，受到广大消费者的青睐。

　　随着企业的慢慢发展壮大，金鹿的科研实力也水涨船高。金鹿集团与华侨大学联合成立“金鹿家庭卫生杀虫用品研究所”，将年销售收入的5％用于研究和开发新产品。近年来，金鹿与厦门大学、南京大学化学系也建立长期的合作关系，研究投入翻了一番。目前，金鹿正在申报高新技术企业。

　　小小的蚊香，也组成了一个豪华梯队。从金鹿杀虫气雾剂、金鹿空气清新剂、金鹿牌微烟高效蚊香、除污上光剂、樟脑丸等新产品，到新一代环保驱蚊用品———金鹿牌无烟蚊香，短短10年的时间内，8大系列25个金鹿产品组成了“金鹿大家族”。

　　“表面上来看蚊香的门槛很低，但是如果要做精做强，蚊香的门槛就很高了。”金鹿凭借着一流的研究实力，把小蚊香做出了高科技。

　　　　打造民族日化第一品牌

　　2005年，当张向荣接过父亲的权杖，走进金鹿办公大楼的第一天，他就立下两大志向“提高产品的知名度、美誉度，为全体金鹿人创造一个成长、成才、成功的平台。”

　　作为企业新的掌舵手，张向荣有着自己实现继承与超越的宏观规划。产品、人才建设是他目前狠抓的两个重点。据透露，目前金鹿正在研制一款新型产品，该产品将改变传统的蚊香使用方式，更适合在空调房、办公室内使用，相信问世后，势必刮起一股新的潮流。同时张向荣开始积极挖掘内部人才潜力、延揽外部人才。对有才能有魄力的员工给予重用，并破格提拔有发展潜力的年轻职员作为公司的骨干力量重点培养，作为企业今后发展的精尖力量使用。他希望在继续秉承“高效又无害的”品牌精神的同时，开拓新的品牌之路，将金鹿打造成民族日化的标志性品牌。

　　“金鹿给了我一个展现自我的舞台，我的目标就是带领新一代的金鹿人，极力打造好金鹿这个中国民主名牌。我们所有人的目标就是通过品牌的全面国际化运作，让金鹿这个具有28周年的中国民族品牌不断发扬光大，走向世界，成为世界的中国民族品牌。”张向荣总经理充满信心说到。