尼尔森数据显示，2008年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长；《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》也显示，2008年液体洗涤剂增长速度远快于合成洗衣粉。但业内人士指出——

   洗衣液十年内仍难撼洗衣粉市场

   近期业界的相关数据似乎都“青睐”洗衣液而“不看好”洗衣粉，于是“洗衣液兵临城下、洗衣粉遭遇挑战”、“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”等说法成为热点。然而，洗衣粉及洗衣液企业相关负责人却告诉记者，事实上洗衣液对洗衣粉市场的影响不大，未来十年内仍难以对洗衣粉市场形成冲击。

   另眼看洗衣液销售数据

   一系列洗衣液热销的数据，一片销售旺盛的迹象，越来越多业内声音相信，洗衣液开始以强劲的增长势头在原本属于洗衣粉的领土上攻城略地。然而，这个洗衣新贵真的能撼动原有几百亿容量的洗衣粉市场吗？

   让舆论偏向洗衣液的首先是一系列数据。其中最受媒体关注的是尼尔森的一份数据，该数据显示，2008年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长，销售量份额及销售额份额分别较前一年下滑0.6%和6.1%，而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率。另一份数据则指出，中国洗衣剂市场年增长为4.8%，其中洗衣粉为2.2%，洗衣液则为27.2%

   对于此数据，相关业内人士都指出基数不同是主要原因。日化营销专家、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊指出：“洗衣液增速高主要是因为起点低，也就是基数很低，这个数据并不能说明洗衣液对洗衣粉形成了冲击。”宝洁对外关系部总监胡馨如也指出，目前洗衣液的市场份额是很小的，对洗衣粉市场基本没有影响。

   其次，让业界关注的是洗衣液最近几个月的销售数据。记者在各大商超了解到，洗衣液的堆头大都放到了醒目位置，商家开展了各式各样的促销活动——洗涤对比、赠送样品、试用、打折等。而这些促销活动直接地拉高了这几个月洗衣液的销售量。华润万佳的销售数据显示，今年四五月份洗涤液的销售比去年同期翻了两三倍。而百佳四五月份洗衣液的销售比去年同期增长超过15%。

   对此销售旺盛景况，业内人士指出销售旺季是主要原因。卫新洗衣液的生产商威莱日用品有限公司市场部经理何建农告诉记者，三四月份开始就是洗衣液的销售旺季，商家在广告宣传、促销活动等方面都投入了不少功力，因此这几个月洗衣液的销售明显增长。

   显然，以销售旺季的增长来看洗衣液市场的快速增长是不够全面的。

   价格因素决定洗衣液仍是配角

   在采访的过程中，业内人士都指出，目前国内洗涤市场仍以洗衣粉为主流，至少十年内洗衣液都还未能对洗衣粉产生冲击，而价格就是制约的主要因素。

   日化专家、中国品牌研究院研究员陈海超指出，“目前洗衣液市场份额无法与洗衣粉相提并论，只是在高端消费、内衣以及婴幼儿衣物有所影响，从产品品类上将，洗衣液处于补充与从属地位，所谓冲击洗衣粉市场目前还称不上”。威莱日化何建农也指出，洗衣液是个高端市场，即使是经济水平比较高的国外市场，洗衣液与洗衣粉的比例也是一比一，“对于中国来说，洗衣液市场的市场容量一年也就大概五个亿，远比不上洗衣粉企业一个月的量。在我看来，中国市场未来十年还是以洗衣粉占主导。”谷俊也认为，洗衣液在一线市场可能会有点影响洗衣粉，但只是影响了洗衣粉的增速，并未让洗衣粉的销量下降，而在二三线市场就远谈不上冲击，在三线市场就更是洗衣粉的天下。

   业界分析，价格是形成目前洗衣液、洗衣粉竞争悬殊的主要原因。据了解，目前市场上常见的洗衣液一般为2升，价格大概在30~60元之间，而一袋三斤重的洗衣粉也就10多元，从直观感受上来看洗衣粉明显要优惠许多。谷俊指出，洗衣液价格明显高于洗衣粉，目前仅停留在经济发达的大中型城市超市，在洗衣粉消费量最大的中小型城市和农村，要对洗衣粉构成威胁就遥遥无期。“即使宝洁、联合利华等大头介入这个市场，但由于价格因素，也只能在一线城市竞争，如果要说洗衣液何时会对洗衣粉产生冲击还为时尚早。”

   当然，洗衣液的前景是不可小觑的。发达国家市场中洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高，在欧洲约占20%～30%，在美国更高达70%～80%，但在中国只有4%左右，仍有很大发展空间。尼尔森也预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。

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