每年9月初，正是长春化妆品市场开始换季的时节，但今年刚进入8月中旬，各大化妆品品牌就借着商场的妆容节提前进行新品发布，并推出各种极具吸引力的促销活动。除买赠外，品牌还附加推出各类护肤沙龙及新品体验，为顾客提供小范围的妆品咨询服务。

　　至此，当各大化妆品品牌完成了在长春的“版图”布局之后，市场竞争也日趋激烈，围绕促销、服务推出的节点活动、品牌维护此起彼伏，一场轰轰烈烈的“脂粉大战”正在长春各大商场提前上演。

　　换季

　　新品上柜就热销

　　据了解，每年9月是化妆品的常规换季月，保湿类、修护类、抗衰类新品才会陆续面市。而今年，刚进入8月中旬，各品牌新品已全部铺开。据娇兰市场部相关负责人曹小姐透露，在新品方面，长春地区是与全国保持同步的。在卓展迪奥专柜挑选产品的李小姐告诉记者，以前想换新品要从外地购买，今年就不用这么麻烦了，在长春就能直接买到。

　　另外，记者还发现一个现象，往年换季，品牌只是按规律推广新品或将原有产品更新换代，而今年一些品牌会在原有套系基础上加入新步骤，比如兰蔻新创的“基因护肤”产品“小黑瓶”，仅卓展一家店铺日销量就达100瓶以上。业内人士分析，各品牌集体提前换季，说明长春化妆品市场潜力不容小觑。

　　促销

　　捆绑销售很抢眼

　　每到换季月,也是各大化妆品品牌的促销月，随着今年妆品换季时间的提前，促销大战也随之提前打响。

　　从8月份开始，各大化妆品品牌的促销活动就已开展，除高倍积分外，各种抢眼的捆绑促销陆续出炉：HR赫莲娜买足一定金额赠送试用套装；兰蔻将当季新推“小黑瓶”当作促销品配送给消费者；雅诗兰黛推出的促销礼盒里，加赠了洁面乳和爽肤水，划算又贴心。

　　记者采访得知，目前各品牌化妆品销售都非常好。许多消费者表示，现在正好是妆品换季的时期，商场促销力度又很大，购买产品比较合算。

　　对此，业内人士指出，化妆品对受众不易形成垄断，对功能相似的产品，消费者容易在各品牌间产生对比。所以，促销力度会决定消费者的忠诚程度。

　　服务

　　尊享体验显优势

　　高档化妆品除品质优势外，还有其服务优势，借着秋季妆容节之际，各品牌在推出各种促销之外，还各显神通地打起了服务王牌：fancl无添加的皮肤测试，鼓励顾客先了解皮肤状况再购买适合的化妆品；兰蔻新品体验，感受新的护肤品质；娇兰护肤沙龙，给消费者带来内外结合的双重尊享；雅诗兰黛的彩妆培训，把最新彩妆资讯带给消费者。每一种都是小范围进行，让顾客充分体验高档化妆品所带来的尊享体验。

　　HR赫莲娜东北区主管粱晓殊告诉记者：“长春虽处于二线城市的消费量，但单店业绩在全国都处于前列。总部对此非常重视，各种新品发布、高品质贵宾体验活动，长春都会提前安排。”卓展相关负责人表示，单一买赠是实现短期销量的好办法，但巩固长期客群，依靠优质服务是非常关键的。