在当今的世界经济格局中，拉丁美洲的权重越来越大。作为经济整体崛起的一个重要组成部分，拉丁美洲的美容化妆品行业也取得了迅速的发展。数据显示，目前拉丁美洲的GDP约占全球的8。去年5月12日，为了促进区域内的跨国贸易发展，拉美的12个国家签署了《南美洲国家联盟宪章》,成立南美版“欧盟”——南美洲国家联盟(UNASUR),在地区一体化方面迈出重要一步。南美洲国家联盟的成员包括阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、圭亚那、巴拉圭、秘鲁、苏里南、乌拉圭和委内瑞拉。这个新成立的区域联盟的总GDP达到12.29万亿美元，并保持着年均5的增长速度。
　　对于南美洲国家联盟的各个国家而言，来自联盟内部的跨国贸易是它们对外贸易的重要组成部分，而且比例还在不断上升。与此同时，随着该联盟内各个国家对美国、欧盟等传统贸易市场依赖性的降低，其对外贸易成功地实现了多元化发展。基于此，南美洲国家联盟成立后对区域内贸易自由化制定了时间表，其所达成的重要倡议之一就是，到2014年取消非敏感产品的关税，到2019年取消敏感产品的关税。目前，南美洲国家联盟内的各个国家都实现了民主化，并保持了稳定的经济增长速度，对外部经济动荡的敏感度则不断降低。南美洲国家联盟和由巴西、阿根廷、巴拉圭、乌拉圭组成的南美共同市场组织一样，都致力于增强区域竞争力以及该区域在全球地位的提升。
　　在这个背景下，巴西迅速成为拉丁美洲的区域之星，巴西同时也是金砖四国之一。由巴西、俄罗斯、印度和中国等组成的“金砖四国”，都有着庞大的人口基数，以及强劲的经济增长速度，预计到2050年他们将使现在绝大多数的经济发达国家都黯然失色。比如，预计巴西的名义GDP在2006-2012年间将增长三倍，达到15.4万亿美元。
　　去年，拉丁美洲的美容化妆品市场的销售额增长了15，而同期全球市场的增长率还不到6。拉丁美洲区域内的几个重要国家是整个区域增长的重要支撑。市场研究机构Euromonitor的研究报告显示，去年，巴西的化妆品行业销售额增长了13，阿根廷和委内瑞拉则取得了29的增长。该报告还指出，拉丁美洲化妆品市场的重要特征之一就是多样性，区域内各个国家的发展情况差异很大。比如，巴西是一个消费推动型的市场，其拥有1.92亿人口，且保持着强劲的经济增长，而玻利维亚则只有900万人口，而且是一个以农村为基础的经济体。
　　拉美化妆品市场强劲增长
　　从化妆品销售额的角度来看，巴西市场仅次于美国和日本，居全球第三位。巴西在拉丁美洲占据重要地位的因素包括1.95亿的总人口、强劲经济增长和消费者购买力增加所带来的化妆品消费增长。
　　根据巴西个人护理、香料和化妆品产业协会的统计，目前巴西共有1596家美容化妆品企业，其中，15家最大型企业的销售额超过6300万美元，占总销售额的70。巴西绝大多数化妆品企业(1027家)都集中于东南部，而南部有318家，东北部有132家，西部中心区有98家，北部则只有21家。
　　南美洲市场一直是巴西化妆品企业最主要的出口目的地。从另一个角度来看，包括巴西在内的拉丁美洲化妆品产业面临的一个长期挑战就是如何增强其产品在欧洲的销售。
　　2007年，阿根廷美容化妆品市场的销售额比上一年增长了超过20。这个数字来自于阿根廷化妆品商会。该商会会长Miguel Angel González Abella表示，这个数据表明化妆品业超出了阿根廷各个行业的平均增长水平。他进一步指出，不少阿根廷化妆品厂商都将大量产品销往国外，因此外部市场对阿根廷化妆品产业具有重要意义，从2006年到2007年，阿根廷化妆品行业在国外的销售额增长了25，而且，不少化妆品厂商还尝试不断开拓心得市场，如非洲、亚洲等。
　　尼尔森公司发布的一份报告指出，2007年，阿根廷自身的美容化妆品市场比上一年增长了5.1，其中增长最快的部分是个人护理产品，增长了7.8。尼尔森公司为得到得到这些数据调查了阿根廷国内超市、药房和化妆品专卖店中15种化妆品的销售情况。尼尔森的调查还显示，2007年，阿根廷面部护理品和身体护理品在超市渠道的销售增长了21。
　　销售渠道解密
　　从整个拉丁美洲来看，各个国家的化妆品产业发展水平参差不齐，市场格局也各有特点。“智利的化妆品销售高度集中于三个全国性连锁大药房。”智利化妆品商会的执行副总裁Álvaro Márquez表示。
　　拉丁美洲化妆品销售的重要环节是百货商店，其中Falabella集团是该区域内最大的化妆品零售商之一，其在智利、阿根廷、哥伦比亚和秘鲁都开设了店铺，并计划在未来四年内继续投资28.6亿美元，也不排除采取并购的行为。Falabella集团的目标是通过这项庞大的投资计划继续保持其在拉丁美洲市场的重要地位。
　　在药房渠道，智利人开设的Farmacias Ahumada集团是拉丁美洲排名第一的化妆品销售商，其年销售额达到17.17亿美元，旗下销售门店达到1176家。Farmacias Ahumada集团还持有墨西哥药房集团Farmacias Benavidez的53股份。在阿根廷，Farmacity则是药房销售环节的领头羊，这家成立于10年前的公司拥有102个销售终端，化妆品销售在其整体销售额中占据高达60的比重。
　　拉丁美洲市场对于全球性化妆品品牌也有着很大的吸引力。例如，欧莱雅公司的契尔氏化妆品牌就在去年2月份进驻了阿根廷。“布宜诺斯艾利斯是我们在南美洲第一个开设面向公众销售的化妆品商店的城市。”欧莱雅集团负责奢侈品部门的新闻发言人Myrna Polotnianka表示。去年，欧莱雅成功在墨西哥市场站稳脚跟，到2009年其将扩张到智利和巴西。
　　天生我材：丰富的自然资源
　　拉丁美洲丰富的自然资源(如植被和石油等)为化妆品厂商开发产品提供了绝佳的机会。高露洁的亚马逊河系列产品就是一个典型的案例。去年11月，高露洁在巴西推出了其亚马逊河系列产品，该系列产品包括块状肥皂和沐浴液，当地药房和超市都可以买到。在高露洁之前，不少美容化妆品厂商已经成功地将拉丁美洲特性各异的植物资源进行开发，以加强与当地消费群体的联系，并塑造出差异化的化妆品品牌。
　　同样地，雅芳也在巴西推出了以植物美容护理为卖点的Liiv系列化妆品。“这个系列新品将于明年10月在阿根廷、智利、乌拉圭和玻利维亚等其他拉丁美洲国家上市。”雅芳南美洲大区的资讯经理Evangelina Escribano表示。而且，届时还会有一系列的新产品推出，如沐浴液、护肤液和乳霜等，它们均由拉丁美洲的植物提取物作为原料，能够使皮肤焕发活力。
　　植物资源的丰富使得厂商可以对化妆品进行革新和改进。由阿根廷基督教艾斯特拉达于2002年创办的Naturaloe公司已经开发出基于芦荟的头发护理品和皮肤护理品等一系列产品，并销售到西班牙、秘鲁和捷克等欧洲国家，其产品就是取材于布宜诺斯艾利斯圣米格尔省的芦荟。
　　来自阿根廷农业、牲畜、渔业和食品部的资料称，阿根廷是南美洲主要的荷荷芭产区，有着世界上最大的荷荷芭油生产企业。与此同时，智利北部的阿塔卡马沙漠则盛产多种能够提取荷荷芭油的植物，并在此基础上开发出Deloremax品牌的化妆品。“该品牌的产品通过瑞典Sol de Atacama公司在欧洲销售。”Deloremax的总经理Maximiliano Santelices表示。此外，阿根廷企业Eco Oil则是顶级荷荷芭油的生产商和出口商。自从1995年以来，Eco Oil公司就涉足荷荷芭油市场，发展到现在，其声称包括德国拜尔斯道夫公司在内的重要企业都是其客户。
　　直销企业Natura是对拉丁美洲丰富的自然资源充分利用得最好的企业之一。为了推出其最新的Amor America系列芳香化妆品，该公司不仅使用了巴西亚马逊河流域的神圣药用植物中的有效成分，而且找到了很多不同的原生材料，如来自智利安第斯山脉棘黎木，以及来自阿根廷巴塔哥尼亚的一种被称为paramela的植物成分。
　　拉丁美洲自然资源丰富而且具有多样性，为化妆品厂商开发产品提供了丰富的空间。阿根廷化妆品厂商Tierras del Volcán的化妆品的原料来自于火山泥。“用于生产化妆品的火山泥取自于门多萨Tunuyán省的El Chillante。”该公司总经理Blanca Carrieres表示。目前，这家阿根廷公司60的产品向意大利、法国、希腊、美国、西班牙和巴西等国家出口。
　　欧洲的化妆品公司也希望在拉丁美洲丰富的资源资源中寻找宝藏。瑞士化妆品企业Weleda就使用阿根廷西北部的一种热泥土作为其产品Weleda Barro Termal的原材料，来实现自然脱皮。“该产品富含矿质营养素和微量元素，能对皮肤带来弹性。”Weleda公司的发言人说。
　　契合当地市场的直销
　　直销是拉丁美洲化妆品占据领导地位的销售模式，特别是在中下阶层中开展得非常成功。事实上，雅芳在全球最重要的区域市场就是拉丁美洲。2008年第一季度，雅芳86.43亿美元的总销售额中有32来自拉丁美洲。由于全球市场都取得了强劲增长，雅芳2008年第一季度的销售收入同比增长了32。雅芳在巴西的销售额增长了约60，而在哥伦比亚和委内瑞拉则分别增长了超过20，其在墨西哥的销售则出现了转机，销售额增长了9。2008年1月份，雅芳宣布对拉丁美洲的生产和销售进行重新布局。
　　去年，Natura公司在阿根廷开设了销售门店，这是该公司最新的扩张战略的一部分。“2008年我们还会坚持这样的扩张战略，在智利和秘鲁继续开设门店。” Natura公司的拉丁美洲运营主管Pedro Villares说。
　　秘鲁企业Ebel Paris是拉丁美洲另一个重要的直销企业。这家企业于去年2月将名字改为L’Bel Paris，其已发展成为一家跨国企业，产品在多个国家均有销售，如玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、墨西哥、秘鲁、波多黎各、多米尼加共和国、委内瑞拉和阿根廷等。目前，L’Bel Paris公司还在继续寻求进行区域扩张。
　　智利的直销渠道同样发展得有声有色。“智利的化妆品市场处于高度竞争状态，很多跨国公司都在此开展经营，本国的化妆品产业也十分强大。2007年，直销在智利15亿美元的化妆品销售总额中占据20的比重。”智利化妆品商会的执行副总裁Álvaro Márquez表示。
　　挑战监管一体化
　　目前，拉丁美洲化妆品产业面临的挑战就是加强监管，使之与其化妆品业的发展规模和发展趋势相对称，其设想就是形成一个类似于欧盟的市场环境。但目前的最大障碍是整个拉丁美洲甚至包括“南美洲共同市场”，都没有达成真正的自由贸易协议。“我们已经非常接近于达成一个拉丁美洲一体化的协议。”同为巴西美发用品行业协会和拉丁美洲化妆品行业协会主席的Joâo Carlos Basílio da Silva表示，“自从2005年开始，南美洲共同市场组织内的国家已经对实现化妆品市场一体化进行了部署，但一体化程序在各个国家的现实进展并不一样，问题在于每个国家都基于自己的标准来看待该一体化协议，需要向各自国家的立法机构提交不同的文件和材料。我们正致力于在南美洲共同市场内部的国家中推行化妆品一体化的立法程序，也正在寻求将这种一体化的监管框架向拉丁美洲的其他国家延伸。”
　　阿根廷化妆品商会会长Miguel Angel González Abella也认为有必要对整个拉丁美洲的化妆品行业进行一体化的监管。“目前全世界化妆品的组成成分都是一致的，理想的情况就是消除我们存在的那些分歧。”Miguel Angel González Abella说。同时，他还强调，拉丁美洲的美容化妆品行业正在努力争取消除整个区域内的关税壁垒，这种以关税形式出现的壁垒限制了整个区域的贸易和交流。
　　另一方面，目前仍然有一些拉丁美洲国家对化妆品的包装和标识实行了不同的标准。González Abella表示，拉丁美洲化妆品行业另一个亟待解决的问题就是：“国际化妆品成分统一命名规则(INCI)并没有在区域内的所有国家得到推行。特别需要指出的是，即使是拉丁美洲重要的化妆品市场墨西哥也没有推行该规则。”
　　然而，Basílio da Silva希望达到的目标则更高，“从长远来看，拉丁美洲化妆品行业协会的主要目标是在区域内实现互相承认。”这意味着，在整个拉丁美洲区域内，各个国家都实行了统一的标准，如果一家化妆品企业取得了在拉丁美洲任一国家的商务许可，就能自动获得整个拉丁美洲的许可。
　　拉丁美洲在化妆品领域的监管经验并不是十分丰富。拉丁美洲化妆品行业协会成立于1999年，其由拉丁美洲的9个国家的商会组成。而与之相比，欧洲的类似组织——欧洲化妆品盥洗用品及香水协会(COLIPA)则成立于1962年。2008年9月24-26日，拉丁美洲化妆品行业协会以及美国个人护理品协会都会参加于巴西圣保罗举行的拉丁美洲卫生保健峰会。
　　“这次会议的焦点就是化妆品一体化监管。”Basílio da Silva表示，“我们需要简化官僚程序，同时也要与监管机构合作以确保对化妆品进行安全监管。”显然，在此方面，已在化妆品领域有50多年经验的欧洲化妆品盥洗用品及香水协会能为拉丁美洲同行提供一些重要的参考，从而帮助他们客服目前遇到的障碍。