就算经济再怎么不景气，女人爱美的那根神经却从来没有休息过。09成都秋季化妆品节引爆了超强购买力,这场由成都仁和春天、王府井、太平洋、伊势丹、百盛五大百货公司联手奉上的脂粉盛宴,以各种买赠和优惠令成都爱美女性为之疯狂。在这场美丽大战中，日韩系化妆品虽然相对低调，但其对忠实客户的持久影响力仍然引人注目。以资生堂和欧珀莱为首的日系品牌，在今年还集体呈现出了思“变”的趋势。

   集体思变

   日系品牌渗透年轻人群

   日系化妆品是最早一批进入中国内地市场的外国化妆品，和欧美品牌强大的释放力相比，东方式的细腻温和一直是日系乃至韩系品牌的亮点,其在白领女性和高知阶层女性中普及率非常高。以资生堂为例，旗下的美白、抗衰老系列一直拥有良好口碑，销售稳定，但在本次化妆品节期间资生堂却力推其全新的彩妆系列品牌。资生堂大区经理边女士告诉记者，“虽然我们一直坚持走口碑路线，抗衰老和美白系列销售势头不错，但从今年开始，资生堂将逐渐拓展全新的客层。最直接的举措就是从年初开始，引进了全日本人气最高的MAQUILLAGE心机彩妆系列。目的是传递资生堂时尚年轻的形象，希望能够吸引更多的年轻顾客。”

   据介绍，MAQUILLAGE心机彩妆系列的代言人是在日本大红的几位明星，而09秋冬季，MAQUILLAGE心机彩妆还将与华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang) 展开合作，并在原有的四位代言人中再增加新成员———近来人气暴增的模特兼演员香里奈。从代言人的选择不难看出，MAQUILLAGE心机彩妆走的就是时尚年轻的路线。据透露，国庆档期，MAQUILLAGE心机彩妆系列将在成都市场上引入更多新品，包括指甲油和粉底系列等。

   刚刚推出全新彩妆系列的AUPRES欧珀莱也将触角往年轻客层拓展。将表达自我个性、赢取自信人生作为彩妆系列开发理念的AUPRES欧珀莱“赢妆”系列无论是从代言人的选择、色彩的搭配还是包装的设计上，都更新潮流且抢眼：眼妆系列力推跳跃的孔雀蓝和亮粉色，而外包装也在传统的粉色系基础上加入了透明和金色的元素，感觉更年轻而多变。英皇全新代言人白冰的多款“赢妆”造型成功吸引了众多80后顾客，年轻客层的购买力显然是日系巨头们瞄准的下一个目标。日系另一个代表品牌FANCL的销量或许可以说明一些问题：一直以年轻人为主要客层的FANCL在此次化妆品节期间放量惊人，大力度的买赠活动甚至吸引了很多重庆客人专程前来下大单购买。

   忠诚度高

   购买集中增量明显

   除了“变”得更年轻，在日系品牌相对集中的伊势丹百货，总经理助理王小姐告诉记者，日系品牌的表现还可以用“持久”来形容，品牌的忠诚度非常高，化妆品节首日全商场的“最强买手”就出自资生堂专柜：一位女性顾客一口气就购买了价值8万元的产品。随后的几天，日系品牌对客群的强大粘和力也表现明显，业绩稳步提升，包括FANCL、KANEBO等平均每日的单柜销售量超过10万元，综合化妆品节期间的总体表现来看，势头最好的当属SK－II。

   在另一大战场王府井百货，日韩系化妆品的销量与平日相比也有2~3倍的提升，全新开柜的植村秀吸引了众多爱美女性的目光，而全场日系销售的焦点仍然是资生堂和SK－II。韩系化妆品方面，兰芝的销售名列前茅。王府井百货营销部的朱小姐称，日韩系品牌平日的表现比较平静，此次化妆品节的集中增量就比较明显。而在百盛西大街店，欧珀莱也名列全商场销售的前三甲。