上世纪70年代末，当阿尔伯特·M.克里格曼博士首次提出了“Cosmeceutical”（药妆）这一概念后，这种既是药物，同时也是化妆品的双面制剂逐渐开始广受女性消费者的好评。2003年，药妆在全球的销售额超过了100亿美元。而全球市场的药妆需求则以10%朝上的增长率在攀升。如此迅猛的市场发展趋势，恐怕即使是“药妆之父”也无法预料到。这个当时引起化妆品领域极大争议的全新概念，在三十年后的今天却成了时下女性最火热的时髦美容选择。

　　药妆，到底是药还是化妆品

　　根据美国1938年通过的“食品、药品和化妆品法案”，当时药品和化妆品之间是有明确的界限，两者不能混淆。这成为了药妆这一概念提出之初，反对派据理力争的焦点。但来自宾夕法尼亚大学医学院皮肤科的阿尔伯特。M.克里格曼博士却认为，在药品和化妆品之间存在着兼有药品和化妆品两种特性的区域。况且就实际来说，药品和化妆品之间也无法进行绝对的分割，很多药品本身就是来自于化妆品的原料，如：最早用作妮维雅霜剂的氧化锌软膏，是以肤病治疗的常用药物。

　　事实上，随着经济水平的提高与美容知识的普及，人们愿意花更多的时间和精力去更好的呵护自己的皮肤和身体。而药妆恰好符合了这个趋势。以其专业医学的药性来增进皮肤健康。据统计，在国际化妆品市场中，有将近四分之一是功能性化妆品，也就是所谓的药妆。化妆品发展的趋势也正向药物功能型、天然植物型等健康环保方面深入。

　　药妆品的特点：配方须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源；配方不含色素，香料，防腐剂及表面活性剂；有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显著。

　　药妆品的功能：功能活化，含高浓度的维他命C、果酸、抗氧化剂、杀菌消炎等成分；辅助医疗，可以抗皮脂、抑制痤疮、杀菌、抗菌等；修护保养，适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者使用的温和；术后护理，磨皮、手术或换肤后使用的修护、防晒、美白或遮瑕保养品。

　　中国药妆十年发展至今的现状

　　我国自十年前引入“药妆”概念以来，市场增长迅速。据权威数据资料显示，2000年之后的七年间，中国药妆市场的年增长率均高达10％至20％，这一增长速度是欧洲市场的两倍。自登陆中国市场以来，药妆尤其受城市消费者的青睐。虽然目前我国药妆市场中进口药妆仍占大部分江山，但是目前许多国产药妆品牌的也正在蓬勃兴起，比如同仁堂同仁药妆、妆点公司的雅茚药妆系列等。这些药妆品牌的年平均增长率在38%左右，预计未来仍可保持30%以上的年平均增长率，市场前景非常广阔。不过相对其他普通护肤品而言，药妆渠道较为单一，且消费群体较少。这意味着在渠道方面，药妆必须走出自己的特色销售模式来。

　　在这方面，妆点公司旗下的雅茚药妆成为了国内药妆行业内的先行者。其独辟蹊径，避国际大牌之锋芒，专注开拓大品牌一直不够重视的电子商务直销平台，找到了属于自己的一片蓝海领域。目前雅茚药妆80%以上的销售是通过其电子商务直销平台实现的。经过2年多的发展，雅茚药妆已经成为了化妆品行业电子商务直销的领导者。同时也攀上了中国药妆产品的领导性品牌的位置。其产品始终坚持自主研发，严格控制产品品质，每年将营业额的30%投入到新产品的研发和升级中。目前白领女性流行的祛痘产品NO.1的莓多酚祛痘系列，就是其旗下药妆品牌。

　　古老中药之国的药妆未来

　　展望中国药妆市场的明天，虽然某几个国外大品牌在中国市场中所已确立了其绝对性的领先区隔优势，但是本土国产药妆品牌新贵不应该被“外来和尚会念经”这一情结所束缚。因为中草药是我国的传统药品原料，古代也有许多以药养颜的经典医方，只不过以前没有“药妆”这个概念而已。况且从长远来看，国内的药妆产品更符合未来市场对化妆品天然性和环保性的要求。不少国内行业内资深人士就指出，我国中医药对植物的开发和利用在世界范围遥遥领先，只要能有效地挖掘利用这一宝藏，开发研制出符合现代生活理念的系列化妆品，发展前景应当被看好。

　　唯一值得注意的问题是，中国目前大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。因此，如何让药妆更多地能走入消费者的视野之中，尝试更多新型销售模式，例如对于新媒体的尝试性资源开发、事件营销等等，都是未来需要考虑的技术性问题。相比于其他国内化妆品企业依赖传统资源的运做方式，妆点公司在此方面的操作手法或可作为行业内其他品牌的借鉴模式，其旗下雅茚药妆的网络借势经营可谓是独特的品牌突围。相信本土药妆在今后发展中，只要做好产品品质的把控，按照国际化品牌运作模式和产品开发体系经营，一定会给本土化妆品行业长期以来的沉闷局面打开一道新的大门。