昨日，在福州一家贸易公司担任业务员的张先生到化妆品专柜一口气买了香水、保湿啫哩、唇膏等，不过，这些化妆品不是给他妻子买的，而是给他自己买的。“平时我经常在外面跑，这段时间天气干燥，脸上、嘴唇都干裂了，面对客户时挺不好意思的，所以就拉下面子去买些化妆品来保养皮肤了。”张先生表示。

　　“反性别消费”日渐盛行

　　像张先生这样购买原本以女性消费为主的化妆品的消费行为，被商业人士称为“反性别消费”。事实上，随着大众消费观念的改变，反性别消费的人越来越多，给相关商家也带来了商机。

　　在传统消费观念中，美容是女性的专利，但现在福州不少美容院都推出男士美容服务，不少女性专用的美容项目同样适用于男性，如面部清洁、皮肤护理、男士SPA(水疗)等等。此外，整容也不再是女性的专利了。据介绍，男士整形多集中在隆鼻、割双眼皮、去眼袋、吸脂、植发和牙齿整形等。

　　据分析，现今社会对男性的精神面貌要求越来越高，这是男性热衷美容、整容的一个重要因素。

　　包括耳环在内的金银首饰曾经是女人的专利，但现在男人们也可以大大方方地选择自己喜欢的饰品佩戴，一些时尚前卫的男士还戴起了耳环。

　　在健身消费领域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韵律操等是女性健身首选，而跆拳道、散打等是男性健身首选，但昨日榕城多家健身连锁店负责人表示，目前在各个健身项目中，男女性别之分并不明显，像男性学瑜珈、跳操已不是新鲜事，而女性学跆拳道、练散打也很常见。“像我们有一期跆拳道班，女性占了近一半。这是因为跆拳道的运动量，有利于女性减肥，同时又能提高自我保护的能力。而瑜珈班上也经常能看到男性的身影，有时男性占了两三成。”某健身连锁店的负责人潘先生表示。

　　“女人爱时装，男人爱汽车；女人爱化妆，男人爱数码。”这句曾经准确定位男女消费心理的结论，到如今似乎已不适用了。事实上，不少女性已闯入了这些传统的“男性消费领域”，商家也针对性地开发出了很多产品。像市场上就出现了各种各样专门吸引女性的女性汽车、女性数码产品等。

　　商家营销应挖掘男女共同需求

　　对此，福州大学管理学院陈教授认为，随着百姓生活水平的提高，消费观念的改变，很多看起来属于女性的专属品却受到男性的欢迎，而很多男性标志性商品今天也拥有了大量的女性消费者，男性和女性的消费概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成为新的消费趋势，市场不再片面区分男女消费者了。

　　这对商家也提出了新的考验：因为如今营销时已不能单纯分为男性需求和女性需求，而应挖掘男女共同需求，让男女营销并驾齐驱，这样才能在商业竞争中占据有利位置。