著名品牌专家李光斗今日向网易财经表示，2010年央视招标，本土企业将唱主角，而标王的竞争，很可能在宝洁和纳爱斯之间展开。

  李光斗指出，广告标的之争仍将主要存在于传统行业，尤其是消费品行业，而中国的本土企业将成为主角。“在金融危机中，跨国公司收到的冲击比较大。而在危机来临需要削减成本时，第一个想到的往往就是广告成本。”

　　不过李光斗还强调，今年的招标宝洁的动作应该会很大。“宝洁的唯一竞争对手也就是像纳爱斯这样比较大的日化企业。”李光斗说。

　　宝洁曾在2005-2007连续三年夺得标王，最高报价是目前标王纪录的4.2亿元，占当年招标总额的6.2%；而最近的标王纳爱斯，中标价格为3.05亿元，仅占当年度招标总额的3.3%。

　　“宝洁仍将一枝独秀。”李光斗说。