“2010年央视黄金资源广告招标”今日将在北京举办。不过，今年最为特别的是，业界关注的焦点不再是“标王”，而是在这个被喻为“行业晴雨表”的招标会上所透露的行业走向。业界预测，宝洁、联合利华仍是今年招标会上外资企业的主角，而广东日化企业过去那种重在参与的现象也将发生变化，出场率将会提高，同时在洗衣液、护肤品领域有望出现投标新兵。业内人士分析认为，这意味着以宝洁为首的外资阵营仍是行业未来竞争的强势力量，而广东日化企业将在护肤品及液洗用品等品类上有所动作。

　　粤企品牌投标不再低调？

　　据业内营销人士黄先生介绍，广东日化企业在每年的央视广告招标中都是比较低调的一派，以往也只是感受一下场面，并无竞拍的预备，但这种现象今年正在逐渐改变，这与广东日化化妆品品牌逐渐成熟并向全国品牌化发展的趋势有关。“2007的招标会上，广东的采诗、威露士等虽是首次参加投标，但也只是做出一些动作。虽然今年高调投标的广东企业依然不多，但参与的企业从数量和竞标金额来看都比往年有所提高。”

　　广东省日化商会秘书长余雪玲也告诉记者，广东日化企业在明年央视的广告量会提高，她透露已经有几家企业与央视签订了投放意向书。

　　中央电视台广告部负责日化行业的高级客户经理祝莉也透露，参加央视在广州招标说明会的日化企业达到25家，多是高层亲自前来了解招标预售情况；而在说明会正式开始前，已有客户确定所需项目。她还称，“立白等已签订了其所需的签约认购资源，另外，在会后，中央电视台高层与立白、宝洁、霸王等数十家企业高层就2010年广告招标进行深入交流，并达成初步合作意向。”

　　对参加央视招标的情况，立白企业发言人许晓东表示，立白每年都会参加央视招标，但一定不会做标王。他强调，立白广告投放还是以地方媒体为主。

　　对于广东日化企业的招标情况，业内资深营销专家冯建军则预测，立白、霸王、拉芳将是主角；另外，护肤品领域标的在5000万以上的化妆品企业他则看好丸美。

　　招标新兵将发力新品类

　　据知情人士透露，今年将有一些广东日化企业首次参加央视招标，而他们发力的焦点将集中在护肤品、彩妆以及洗衣液等新品类上。

　　余雪玲告诉记者，今年广东日化企业投标的重点还是在洗涤领域，同时将有一些首次参加招标的企业在新品类上有所动作。“尤其是洗衣液等新品类，我估计立白等将在洗衣液等液洗领域下功夫。”业内营销人士黄先生则特别看中洗衣液市场，他预测立白、蓝月亮、澳雪国际等将在这个新品类有更大的动作，“今年洗衣液市场增加了很多对手，蓝月亮的表现特别积极，之后随着立白、奥妙等品牌的加入，更让这个新品类有继续做大蛋糕的意味。因此，我认为他们将会利用央视这一平台，对洗衣液进行更大规模更深层次的推广。”

　　然而对此有专家则持不同看法，他们认为，相对于长三角的纳爱斯、上海家化、隆力奇等企业来说，广东日化企业在招标会上的表现相对还是比较保守的。业内资深营销专家谷俊在分析原因时指出，目前有许多日化企业从洗涤领域向化妆品转型，或者推出一些新品类的产品，这样就需要进行大投入的宣传，而广东日化企业这类的转型做得却不多。他还提出，“央视的传播效应究竟能否给广东日化企业带来质的飞跃”是个很值得广东日化企业考虑的重要问题。

　　外资巨头仍是投放大户

　　央视市场研究副总裁田涛指出，日化行业在2009年广告投放出现明显下滑，但其仍是广告投放大户。祝莉也透露，截止至9月28日，日化行业签约认购额已超过1亿元，意向额超过2亿元。而业界预测，在整体广告投放中，外资日化企业仍占大头。

　　盛世光明文化传播公司总经理黄帮赐分析，日化行业外资与本土品牌之争已进入农村市场，外资品牌早就看中这个市场，而在覆盖面强的央视进行投放正是他们进入农村市场的一大战略。“国际金融危机让外资企业更看好中国市场，在一线城市竞争日趋饱和的情况下，宝洁、欧莱雅等纷纷实施往下走的战略，在这种背景下就可得知，他们必然非常看中央视这一平台。”

　　冯建军对日化行业的投标情况则如此预测，在外资阵营的竞争中，仍是宝洁与联合利华之间的博弈；而本土品牌方面，则是以纳爱斯、隆力奇、上海家化为代表的长三角阵营，与立白、霸王、拉芳为代表的珠三角阵营的竞争。而在品类方面，则是以洗发水的竞争表现得最为激烈。