作为国内日化洗涤行业领军企业之一，广东立白日前通过过亿元的广告投入，正式大局进军洗衣液市场。业内人士认为，此举将加剧日益激烈的日化洗涤高端市场的竞争程度。

　　市场人士表示，今年以来，国内已有多家日化巨头争相挤进洗衣液市场，国内的如广东飘影集团、中山美日国际集团；外资的还有德国汉高、日本花王集团等。而广东本土大日化企业立白集团近期也开始注力于洗衣液这一高端市场，并发动了强大的广告宣传攻势，

　　据业内人士透露，目前生产洗衣粉的利润空间越来越小，毛利润率不超过20%，而洗衣液等高端产品的毛利润率却达到30%以上。今年以来，国内已有多家日化巨头争相挤进洗衣液市场。

　　对此，立白集团总裁陈凯旋在接受采访时说，洗衣液是洗涤行业一个新兴的、有潜力的细分市场，立白希望凭借业内领先的研发实力，力争成为洗衣液这一细分市场的冠军。

　　陈凯旋说，立白将通过高调推出明星代言新品的方式凸显其品牌和科技实力，以加强市场该集团的市场竞争优势，此外立白还将加大广告投入力度。

　　针对目前国内洗涤液市场正在开始的"价格战"，陈凯旋说，价格战并不是一个最明智的举措，立白进军洗衣液市场，将不会主打"价格牌"，而是在产品质量、品牌形象上大做文章。