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2009前三季度中国广告增长12% 日化巨头投入下滑
日期:2009/12/2 阅读数:726
据专业的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,2009年前三季度中国广告市场在宏观经济企稳的态势下,回暖迹象明显,总投放同比增长12%,达到3688亿人民币。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅,广告市场增长明显高于GDP增长,反映了企业对市场经济的信心与日俱增。
广告花费——媒体
电视媒体继续保持绝对优势,以78%的市场份额领跑广告市场,增幅仍然高于广告市场总体增幅,达14%。但是受广电总局61号令的新规影响,CTR预测2010年电视广告涨价将成为必然,且平均涨幅约达到24%。CTR副总裁田涛说:“受61号令影响,2010年电视广告市场预计有126亿元流出,电视从外源型增长转向内源型增长将不可避免。在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下,深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成将成为在新一轮广告市场竞争格局中制胜的关键。”
受国家政策和大事件营销的影响,2008年一度消沉的户外广告企稳回升,增长6%。而报纸、电台广告花费相比去年同期则呈现增速放缓迹象,杂志广告花费微跌。
广告花费——行业
前三季度TOP5行业广告花费全部上涨,尤其是饮料行业,康师傅、娃哈哈等品牌加大广告投放力度,带动饮料行业以52%的强劲增长势头成为TOP5中增幅最大的行业。居于龙头地位的化妆品/浴室用品行业止跌回升,比去年同期增长一个百分点。
广告花费——广告主
前三季度广告主TOP10榜单中,居于榜首的两大日化集团宝洁和联合利华均呈下降趋势,且也是TOP10广告主唯一下滑的两个的广告主,降幅分别是13.7%和1.7%。食品广告主顶新国际集团则以105.1%的较大增幅跃进TOP10榜单,成为前三季度广告主的“明星”。而去年保健品上海黄金搭档广告投放下滑最为严重,下滑幅度达42.1%,未进入TOP10榜单。
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