“其实，去屑洗发水市场空间相当的大。”在昨天霸王国际大酒店成立活动上，其负责人坦言：“中国洗发水市场容量接近300亿元，去屑类产品占据了60%左右，也就是接近200亿元的市场容量；同时据权威机构统计，中国前十名最畅销的洗发单品，去屑类就占了6席。”

　　从重金请王菲“出山”给旗下品牌“追风”代言开始，霸王显然对去屑市场志在必得。然而，半年下来，市场竞争越来越激烈———“飘柔、清扬铜墙铁壁，舒蕾、雨洁、风影虎视眈眈，一群知名不知名的品牌都抢食这块蛋糕。”中国营销传播网唐建勇如此分析道。

　　战况如火如荼

　　记者了解到，霸王7月在香港上市后出手甚为阔绰，除了在上月央视广告招标大会上以1.1亿元成为“最大的黑马”中标，可能会大力播放“追风”广告之外，还在湖南卫视、浙江卫视、翡翠台等十多个电视台发放广告。“我们将用筹集到的资金的30%用于市场推广。”该负责人表示在上市招股书中已经如此明晰透露，“而其中近3亿港元将用于营销及推广现有及新品牌产品。”

　　与此同时，澳雪国际也在上个月一口气推出多达9个系列的汉方仙草去屑洗发水，拿出数千万元猛攻去屑洗发市场。总经理黄才荣对外表示，广东军团虽然家家都有去屑产品，但尚未成为“主流”，“汉方”给予了本土企业突围的机会。

　　本土军团对垒洋军团

　　行家表示，整个去屑洗发水发轫于1988年———从当年海飞丝洗发水提出“能够去头皮屑”并牢牢掌控去屑市场开始，越来越多的企业纷纷推出去屑品牌：从1997年采乐的“药物去屑”到2000年风影“去屑不伤发”；从2003年雨洁的“去头屑，用雨洁”、2004年蒂花之秀“去屑升级，无屑可击”，直至2005年100年润发推出的“健康去屑”理念……“去屑”纷至沓来。

　　“但我们看到，在宝洁压制下的各洗发水品牌，除了奥妮、舒蕾掀起些许波澜外，绝大部分品牌都只能‘抱残守缺’，在区域市场上小打小闹。”唐建勇尖锐地指出。

　　飘柔一家独大的局面到了2008年第一次被打破。外资背景的清扬带着小S的挑衅告白的广告铺天盖地而来，联合利华用清扬细分的市场概念，“三年成为去屑领袖”的战略部署首次冲击了宝洁一统去屑天下的格局。据唐建勇透露，清扬的市场份额为2%，算是首战告捷，而海飞丝也毫发未伤，依然独霸12.5%的洗发水市场份额。

　　而如今，本土军团也加入战局，硝烟味显然更加浓烈。唐建勇分析道：“海飞丝作为全国老大的地位难以撼动，然而，更多的品牌通过积累成长，逐步体现出叫板宝洁的实力，除了霸王，纳爱斯、立白、隆力奇、上海家化等本土品牌都显示出良好的发展势头，我们也期待还有更多的品牌站出来，让去屑市场的竞争呈现多元化。二三线品牌的市场份额存在进一步萎缩的危险，弱肉强食是不可逆转的趋势，去屑市场的格局从‘单极’走向‘多极’也许是未来的方向。”