药妆市场成“香饽饽” 上海家化谨慎“试水”

　　随着薇姿、雅漾等药妆品牌在药店销售取得成功，继资生堂之后，本土著名化妆品集团上海家化也宣布进军药妆市场，药妆市场成为炙手可热的“香饽饽”。

　　迅速增长的药妆市场，让国内外的日化和制药巨头们摩拳擦掌。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀此前在公开场合宣称，药妆市场是上海家化必须要进入的战略性领域，此次药房渠道的拓展对于上海家化的战略布局意义非凡。

　　拥有近十个品牌的上海家化，涵盖了从大流通领域到细分化再到院线各个环节，大部分的产品是依靠百货和专卖两大主要销售渠道。上海家化公关部相关负责人向新民网记者介绍，上海家化关注药店销售这个领域已经很长时间了，从2003年与瑞金医院联合研发这个项目开始，上海家化就在为“医学用护肤品”做准备，6年后才正式推出玉泽品牌。

　　尽管上海家化对药妆市场信心满满，但是举动则显得颇为谨慎，据上述相关负责人介绍，玉泽目前只计划推出一款产品“玉泽特润保湿乳”，售价88元，略低于薇姿、雅漾、理肤泉等同类产品，只通过合作的药店渠道销售。

　　有数据显示，目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%份额，国内已有马应龙、同仁堂、片仔癀、云南白药等170多家制药企业涉足药妆市场。宝洁公司在年中财报发布时就表示，宝洁提高毛利率的目标非常明确，计划在药店内出售其美容产品，计划将药妆作为扩大市场的突破口；联合利华大中国区副总裁曾锡文也曾对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究

　　药妆缘何成为“香饽饽”？据相关市场数据显示，2004-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10-20%，2008-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，即10-20%。目前，中国药妆市场的年均增长率是欧洲市场的两倍。仅薇姿为例，其中国市场年销售额就超过15亿元。