国际油价巨幅震荡、上涨，对于日化行业来讲，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。中国日化信息中心负责人指出，市场低端产品利润空间低，本土日化企业进行“大日化”布局，通过产品细分切入高端市场已是必由之路。

　　据了解，2009年下半年以来，国内主要日化企业为在高端市场有所作为，纷纷推出新品牌，或者延长产品线，渗透到化妆品等领域。如立白以A级概念推出“去渍霸”洗衣液，飘影打造“美国一号”与“美宜堂”系列产品，霸王吆喝“追风”系列，纳爱斯则加大力度叫卖“超能”天然皂粉系列。

　　市场人士指出，在“国货贱卖”的困境下，本土新品牌与国外品牌在中高端市场的征战中表现出色。其中飘影集团的“美国一号”在海南、广西、广东、山西、山东、辽宁等市场销量持续走高，“美宜堂”以其独特的功效在消费群体中引起强烈反响，特别是西北、华北、东北“三北”市场。

　　“目前高端市场主要是外资品牌。高端化妆品主要在大卖场销售，而外资品牌在大卖场这个渠道上有国内品牌无法拥有的优势。”多年从事日化产品市场销售的刘先生说，商场通常以“国产化妆品品牌形象不够高端，会影响商场形象”为由婉拒国产日化企业。

　　事实上，在高端市场，目前本土企业与外资企业的正面抗衡仍然举步维艰。为提升品牌竞争力，一些日化企业绕道抢跑，通过收购国外企业或者国外领先技术，广东飘影国际集团就是其中的成功案例之一。

　　“美国一号”原为美国一号有限公司的化妆品品牌。2004年，广东飘影国际集团全面收购美国一号有限公司，“美国一号”成为飘影集团“品牌群”的一员。飘影将“美国一号”改造成为涵盖美发护发、洁肤品牌。“维E养容美发是‘美国一号’品牌核心，体现维E天然、健康、安全的养容美发精髓，是国际先进生物科技与中国东方美学相结合的高端产品。”飘影集团品牌部负责人说。

　　飘影的另一品牌“美宜堂”，借助大型中外合资(澳大利亚、香港)企业在“彩妆+护肤”研发、生产方面的核心优势，力争未来在中高端市场占有一席之地。

　　飘影集团跳出“价格战”，集中优势资源打造“美国一号”、“美宜堂”等中高端品牌，着力提升品牌价值和企业竞争力，日化业竞争“历史的天空”从此得以改写。

　　当飘影等本土日化企业逐步渗透高端，并逐渐进入一级城市的终端卖场时，必然与外资品牌进入更贴身的竞争。市场数据表明，在这场不以低价为卖点的品牌竞争中，以“美国一号”、“美宜堂”为代表的本土中高端品牌在这场战役中一开始就已先拔头筹。