近日，国家食品药品监督管理局下发了《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》。根据规定，化妆品命名不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

　　记者昨日走访市场发现，市场上很多化妆品都使用了“活肤”、“抗敏”、“去皱”等禁用语。据悉，新规发布前已批准或备案的产品可继续使用原名称，到期需要延续的，国家食药局将对产品中文名称进行审核。业内人士认为，新规实施，估计应有半数的化妆品名称须“改头换面”。

　　化妆品取名有新规

　　《规定》中要求化妆品命名简明、易懂，符合中文语言习惯，并不得含有误导、欺骗消费者的内容。

　　在化妆品名称中禁止表达的词语包括11大类，分别是：“特效、全效、强效、奇效、高效、特级、换肤、去除皱纹”等绝对化词意;宣称产品“纯天然”的虚假性词意；“抗菌、抑菌、除菌、解毒、抗敏、祛疤、生发、毛发再生、减肥、溶脂、瘦身、瘦脸、瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语；“扁鹊、华佗、张仲景、李时珍”等医学名人；医疗术语；以及其他6类词汇。

半数产品估计须改名

　　记者昨日走访市场发现，名称不规范的化妆品随处可见。在新闻路一家连锁超市，不少化妆品名称中都含有违规词语，如淡化黑色素、祛斑、消炎……功效宣传看上去很像是“药品”；一款××牌瘦腿弹力霜，写明是沐浴后涂抹可增加弹力、收紧赘肉，名称中含有禁用的“瘦腿”一词；另一款“特效瘦脸胶原紧肤精华”，一口气出现了两个违规词“特效”、“瘦脸”。

　　品牌化妆品标注也不规范。在景田某商场的化妆品专柜，销售人员向消费者推荐某眼霜时，宣称产品有“抗衰老”等功能，强调治疗功效。实际上，这些药妆产品并没有处方权。

　　化妆品是不得以“纯天然”做宣传的，记者在淘宝网输入“纯天然化妆品”，打着这一旗号的化妆品有上千件之多。

　　消费者刘小姐告诉记者，这些禁用语很大程度会影响自己的购买意愿，“一般我对纯天然的产品特别有好感，觉得对皮肤没什么伤害”。

　　业内人士认为，新规实施，估计应有半数的化妆品名称须“改头换面”。
消费者：监管需由表及里

　　采访中，很多消费者都表示：并不太了解化妆品标签换装，化妆品命名规定也没有听说，感觉市场上没什么变化。

　　多数人认为，化妆品名称混乱只是化妆品市场乱象的冰山一角，而且仅仅是表层的，禁用一些词语、规范化妆品名称，只能是一种治标不治本的办法。

　　一位在外企工作的白领女士坦言，“制止虚假宣传是很必要的，这一举措很有利于消费者，毕竟虚假宣传、过度吹嘘泛滥，最后消费者将沦为受害者。不过我觉得除了名字、标签之外，更为关键的是抓住乱象背后的原因；同时，质量问题是最根本的，监管部门还应该加强对化妆品原材料的检测，如果什么时候能做到消费者不需要仔细研究外包装，可以放心地随意购买化妆品，那就好了。”