近年来，中国日化行业生产持续稳步增长，其中，化妆品市场增长速度高于国民经济发展速度，洗涤剂市场增长相对较慢但总体呈增长态势，口腔清洁用品市场随着人们对口腔卫生的不断重视保持稳步增长。

　　中国已发展成为全球最大的日化行业综合性市场，全球日化战略重心已向中国转移。

　　综观2009年的中国日化市场，宝洁、联合利华等国际日化品牌仍然掌控市场主导局势，以拉芳为代表的民族日化企业迎难而上，紧随其后，奋力厮杀。大部分国际日化品牌在进入中国市场时，并不是从中国消费者的本源出发，重新开发新产品，而是将国际成熟产品直接引进。然而，国际产品在开发理念、技术路线等方面和中国传统美发理念有着很大的不同，因此“洋品牌”并不一定人人适用。