化妆品不再仅仅是女性的专利，进入夏季，很多爱美的男士也加入消费防晒乳、护肤乳的行列中，而有的女性对于男用品情有独钟，商家正是看中了消费者中蕴含的“反性别消费”商机，推出相关产品从中赚了一把。
　　在锦州市一家大型超市化妆品柜台记者看到，这里许多品牌推出了男用系列，保湿水、保湿乳、眼霜、香水等各种护肤品一应俱全。“原来只有女性化妆品有眼霜、保湿水等等，现在男士也讲究‘面子工程’，有的一买就是一套，一套里面有四五种化妆品。还有运动型的香水、香体乳都很受男性顾客的欢迎，运动完用上一点，减少体味增加魅力。”化妆品专柜的销售人员告诉记者。不光男性对于化妆品的消费较以往有所细化，很多男性也尝试戴起了饰品。在一个销售小饰品的店里，记者发现，有专门为男性提供的耳钉、项链、戒指，女性顾客中不乏男性顾客。小店的店主孙女士说，有些男性顾客喜欢打耳洞，但苦于找不到合适的饰品。前段时间有几位男性询问有没有耳钉，她这才发现，原来男性也有对饰品的需求，她进货时特意进了几件男用的指环和项链，没几天就卖完了。不光男性对于女性用品有消费需求，很多女性对男性消费品也表示出兴趣。在一个销售男用香水的柜台，古龙水特别受到某些女性的青睐，有的女性甚至有使用男用香水的习惯。一位健身教练告诉记者，由于经常运动出汗，洗完澡她习惯喷上一点香水，但女用香水的味道偏浓郁，授课时有的学员很反感，男用的檀木香水等味道较清淡，适合她的工作环境。购买男用香水的绝不仅仅是个别女性，据这位健身教练介绍，她身边的女性朋友很多都有用男用香水的习惯。除了香水外，一些女性对于中性装扮很感兴趣，在一些商场记者发现，小礼帽、西装式马夹、长T恤等都格外受宠。今夏的服装市场，有的消费者称，男性的服装款式多宽松、随意、舒适、自然，在夏季穿起来显得很率真、洒脱，因此非常喜欢。随着消费观念的改变，很多原来的女性专属品受到男性欢迎，相反一些男性专用品受到女性的青睐。商家抓住并挖掘男女用品的共同需求，才能掘到市场的金。