尽管面临着成本涨价、跨国企业激烈竞争的压力，今年本土日化企业的签约情况仍然表现优秀，投放情况堪称“一片大好”，保守估计明年的行业总体投放额在3亿元以上。老客户的续约率高，对已经使用的广告资源效果表示了认可，在今年首次实行的网上招标中，纳爱斯再次购得CCTV-8《黄金强档》独家冠名。预计约有十家左右的客户将出现在11·8招标现场上，竞购明年的黄金资源。

　　今年呈现的一个亮点是“老”品牌的“新”出击。如广州浪奇集团和鹏锦实业联合推出的鹏锦系列洗涤用品，其由蒋雯丽代言的广告片去年开始在央视一、三、八套黄金时间投放;尽管鹏锦品牌刚刚诞生不久，但是其背后的浪奇已经有了成熟的广告策略，对央视在助推全国市场的作用十分认可，因此鹏锦品牌的洗涤用品刚一问世把目标直接指向了央视，走长期发展路线。日化企业中唯一的一家国企南风化工也跃跃欲试，希望通过央视的平台重新打造旗下的奇强品牌。

　　另一个值得关注的新趋势是洗衣液品类的悄然发展，随着国民生活水平的日益提高，对日化产品的需求也逐渐显现出分层的特点，洗衣液作为洗涤用品中的中高端产品，已经被多家企业视为新的利润增长点。同时，由于产品本身的同质性较高，尽早在消费者中树立起品牌效应成为了该品类生产商共识。