国内城镇居民收入不断上升，推动日用品消费也逐年增加。最近有分析预计，未来10年日用品市场年均增长将保持10％以上。据国内媒体称，洗涤用品、化妆品和口腔清洁用品，成为不少品牌的抢滩地。

　　首先，从洗涤市场来看，洗涤用品已进入细分阶段，价格、包装和使用效果都成为重要的消费考虑。由于各大厂商正加大技术和宣传上的投资，市场竞争激烈。

　　其次，在化妆品市场，从前以低廉商品主导的时代早已过去，消费者更追求富个性和品牌的产品。如上海家化（600315）、瑞贝尔等化妆品国内企业，均重点打造品牌形象，与外国对手抢占高档市场。

　　最后，随着人们愈来愈重视口腔卫生，中国已迅速发展成为世界口腔清洁用品的最大生产国和消费国。但现时国内品牌与跨国集团的差距还是很大，一些以销售牙膏为主的国内企业，亦开始拓展多元化产品。在推出新产品和投放广告的策略上，不少国内企业致力降低成本，与外国品牌竞争。

　　最为人称道的是云南白药（000538），凭借“保密中药”的招牌，其牙膏市场占有率一路飚升，成为市场上最大的黑马。总的来说，国内家庭与个人用品市场发展空间大，尤是高端消费一枝独秀，以两位数字的速度增长。部分国内本土企业更在某些细分领域逐渐赶上并超过外国对手，占市场一席之位。