一场中国日化行业的大洗牌已经在悄然酝酿。6月16日，联合利华宣布旗下的止汗香体产品“Rex鄄ona舒耐”正式登陆中国。业内专家表示，一年前“清扬”进攻洗发水市场的硝烟尚未散去，日化板块的新一场鏖战似乎已经在止汗香体产品领域打响。

    专家表示，“止汗香体产品”作为一个在国际上与洗发水、沐浴露等齐名的产品大类，在中国仍是一个初生市场。此前，包括Fa、Adidas、妮维雅、曼秀雷敦乐碧在内的许多品牌虽已经推出多种产品，但从市场规模来看，这类产品目前只是护发素品类的8%，沐浴露品类的4%。

    开拓这几近空白的国内“止汗香体”市场，既是机遇，也是挑战。联合利华大中华区主席薄睿凯面对记者的质疑这样回答：“联合利华并不是第一次面对‘在中国开拓全新市场’这一课题。无论是立顿，让中国人开始用茶包喝茶；或者金纺，让中国人开始了洗衣还需护衣的习惯，这些看似不可能完成的任务，我们都获得了成功。”不过，为了避免可能存在的“水土不服”，联合利华还是专门针对中国消费者进行了市场调查。调查显示，有22%的中国消费者已经开始使用止汗香体产品，83%的女性知道止汗香体品类，并且对止汗香体产品很感兴趣。“接下来我们要做的，就是要在中国续写舒耐在全球33个国家均占据了止汗香体产品市场销售首位的战绩。”薄睿凯信心满满。

    还有一项证据可以证明薄睿凯的信心所言不虚。记者获得的未经证实的数据显示，为了推广舒耐品牌，联合利华以7位数签下亚洲天后萧亚轩代言，而2008年联合利华在Rexona舒耐品牌整合推广上的费用投入，将比2006年全中国止汗香体品类所有品牌媒体支持费用的总和还要多出将近20倍。

    “联合利华此举远不是想像中的这么简单。”业内人士预言，“Rexona舒耐”的上市不仅标志着联合利华精心打造的中国区战略进入实施阶段，还预示着联合利华与其竞争对手之间对中国市场的争夺将愈演愈烈。