与日化巨头们在电视上狂轰乱炸的广告形成鲜明对比的是，目前他们正悄然斥巨资将各种专属手机使用的域名、无线网址等带有品牌性质的资产全盘注册了下来。一位业内人士告诉记者，目前国内各个行业内中许多大型中外企业，正悄然掀起一阵注册无线网址“狂潮”，竞争激烈的化妆品行业则成为这股“狂潮”的“急先锋”。

    欧莱雅斥资百万 只为抢先一步

    业内人士分析，这股“狂潮”的到来，很大的原因是我国3G应用建设取得的巨大成功。据国家有关部门调查显示，2010年中国移动用户超过了8亿户，远超桌面电脑用户，截至今年6月，中国使用手机上网的网民达到2.77亿，半年就新增4334万，手机已经成为继计算机之后，另一个重要信息获取工具。

    日化行业的营销早已硝烟四起，庞大的用户群就相当于巨大的潜在市场，日化企业提早布局移动营销格局势在必行。据了解，巴黎欧莱雅作为唯一一家进驻世博场馆的化妆品品牌，借助世博平台，向外界传达着可持续、低碳绿色的健康生活理念。此外，在后世博时代，欧莱雅的营销重心将随着时代脉搏转向移动互联网领域，竖起进军“全网时代”的大旗。

    据知情人士称，巴黎欧莱雅公司从2008年起，斥资上百万，陆续将旗下的多个品牌和产品关键词悉数注册无线网址和通用网址，如今已经是化妆品行业内拥有“网址资源”最多的企业之一，成为业内移动品牌保护的“标兵”。

    日化业对品牌高依赖度  欧莱雅成品牌塑造典范

    除了欧莱雅，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等一大批保健品、化妆品等日化业巨头也正悄然斥巨资对无线网址等移动品牌进行了注册保护。

    业内人士分析，形成这种趋势的另一个重要的原因是日化行业对于品牌的依存度非常高，消费者对于品牌的感知度很大程度决定了企业产品的销量，日化企业在经营过程中，不断投入巨大的资金来提升品牌价值。在互联网技术发展的十多年中，互联网目前已成为企业销售不可或缺的渠道之一，而现在越来越多的企业开始意识到要在“全网时代”站稳脚跟，重视无线网址等能够代表移动互联网品牌的资产。

    凭借巨大的“无线网址”品牌资源，日化企业成功打通移动互联网渠道，买好了“门票”。 欧莱雅，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等日化企业对品牌的重视，给同行业内的企业做出了良好的表率。如欧莱雅公司，届时，用户通过手机上网之时，只要输入“欧莱雅”以及旗下产品名称就可以直接登录该公司网站，了解产品及公司的即时信息，同时，还可以得知最新的产品活动情况，满足了饱含爱美之人的消费需求，企业和手机用户之间搭建了一条便捷通道。输入简单无线网址关键词，与冗长的英文域名相比操作简单，对于时尚的手机消费一族，这种方便快捷至关重要。许多企业负责人纷纷表示，随着3G商用时代的到来，用手机上网的人越来越多，通过手机网络进行企业营销是一个大趋势，有必要未雨绸缪。

    对广大日化企业而言，借助无线网址搭建无线互联网营销平台，充分挖掘无线网络庞大用户群，有望使企业获得更加广阔的发展空间，焕发新生机。