近年来外资品牌在中国日化市场淘金无数，凭借巨大的市场空间和高额的利润，日化行业吸引着大量资本蜂拥而入，中药行业上市公司也集体吹响掘金日化的号角。

    有业内人士表示：进军日化已经成为医药行业的一大趋势。尽管日化行业各种各样的技术不断更替，但有数百年历史的中草药有望成为其新一波潮流。在这种背景下，国内中药板块上市公司正通过发展中药衍生品的方式，培育新的利润增长点，外资垄断的日化版图已悄然被撬动。

    药企进军日化行业已经在市场上日趋彰显：云南白药针对“防治牙龈出血”推出的牙膏、片仔癀推出皇后牌药妆、同仁堂集团的同仁本草系列化妆品、广州药业旗下敬修堂的药妆和王老吉的祛痘凝胶……

　　据了解，由于中草药是传统药品原料，符合日化市场对产品天然性和环保性的要求，不少药企对中药衍生产品——药妆这一领域寄予重望。据统计，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额将达480亿元。目前，国内至少有170多家药企涉足日化。

    众所周知的是，我国日化市场处于快速增长期，拥有巨大发展潜力。日化产品的高毛利极具诱惑，各药企都力图使中药化妆品成公司新的利润增长点。分析人士相信，在需求稳定增长的前提下，医药行业步入万象更新的黄金时代，而新业务的拓展则带来广阔的市场空间和投资机会，药妆等中药衍生产品则是备受关注的潜力市场。市场普遍认为，随着天然、健康的中草药护肤理念成为潮流，这一特殊细分市场将获得超过20%的增长。

　  值得注意的是，中药日化作为新生力量，目前正处于成长期，中药功能类日化产品市场潜力很大，但市场上具有广泛认同的品牌产品稀少。目前走这条路的公司越来越多、市场竞争激烈，虽然饼也在增大，但看好的公司有限。

　　总体来说，目前医药公司日化收入情况总体低于预期，据业内人士分析原因：渠道建设及掌控能力不足;在药妆领域品牌影响力有待提高;产品系列化发展不足，品种较为单一。目前药企在品牌及渠道上还不具备与外资巨头抗衡的能力，但这种凭借中药功效向日化领域延伸的理念已经赢得不少消费者的青睐。

　　药企要在竞争激烈的日化市场竞得一席之地，也绝非易事。药企还需要克服自身的不足，怎样建设有竞争力的营销渠道，如何确定产品的市场定位，这些问题都给其创新之旅带来了挑战。例如，在亟待规范的药妆市场，姓“药”还是姓“妆”的问题依然悬而未决，浑水摸鱼的小厂家层出不穷。总体来看，只有定位清晰的差异化品牌才能脱颖而出，获得消费者的青睐。