据业内人士介绍，目前，国内彩妆同质化现象非常严重，尽管2010年彩妆市场总量有所上升，但国内彩妆企业的发展之路一直都是非常艰难。

    随着市场的细分，彩妆市场的划分也更趋明显，依据价格可分为精品高端路线、大众化路线，平民化路线。价格上虽然有些区别，但大多没有明确的定位，所诉求的概念也比较模糊。所以即便是有些销量，但品牌发展的后劲不足，形不成凝聚力，不能有效的锁定和聚焦消费者的目光和购买力。大多数的彩妆企业辛苦一年，做不到强势护肤品品牌的一个零头。费用高居不下，市场还要继续的培育，在市场上的风光却难以掩盖背后的辛酸和可怜的销量以及众多的难以协调的市场问题。

    国内彩妆发展现状

　　受国际彩妆品牌的影响，国内的彩妆品牌，多是标榜洋品牌，贵族、高端等等，产品价格一路走高。另外，一些中小企业以及代理商受利益驱使也把产品价格拉高，致使整个彩妆市场价格居高不下。产品价位过高，能接受高价彩妆的终端网点数量有限，而且很容易形成瓶颈。即一二级商超进不去，三四级高端网点数量有限，接受能力有限。这些弊端无疑会扼杀这些高价彩妆的发展之路。无数彩妆企业战败，让我们看清，高端彩妆在国内很难有生存发展的空间。

    企业间的激烈竞争也是国内彩妆步履维艰的原因之一。为了提高知名度，各大彩妆企业纷纷加大宣传力度，竞争已经发展到白热化，品牌进入血拼时代。广告费等宣传费用逐年大幅度提高，企业如牛负重，早已不敢妄谈什么利润，只是在拼命的争取活着而已，相信随着竞争的加剧，一些企业和品牌将熬不过冬天，行业洗牌的速度也在加快。

　　随着经济的发展，国内彩妆市场还在继续快速的发展，特别是三线市场，仅2010年上半年，彩妆的增速就达到了35.35%，下半年会突破40%，市场持续升温，致使很多企业纷纷进军彩妆行业，在09年下半年截止到2010年底，新进入的品牌就有几十个之多，市场日渐成熟，门槛也在提高，但彩妆广阔的市场前景还会不断的吸引着众多的企业加入进来。

    彩妆发展趋势

    从近年的市场情况来看，彩妆的消费人群以年轻女性为主，她们经济上刚刚对立，对价格敏感度较高，价格适中，又能够满足消费者爱美需求的彩妆无疑最受市场欢迎。高性价比的产品成为了她们的最佳选择，而且随着使用人群的扩大，品牌的美誉度和传播效应也在延伸。经销商由开始的不愿意销售，变成了了乐于接受，因为高性价比的大众或低价产品门店好卖，口碑好，返单快，虽然价格不高，但总体的销售额却不错，利润同样可观。

　　近年来彩妆行业的飞速发展，给国内彩妆品牌提供了发展机遇，也同样提出了挑战，如果盲目跟风，没有自己的核心竞争力，就不会做大做强。但随着国内彩妆生产研发和营销水平的提升，国内的彩妆在未来会有很大的发展，品牌化和规模化是今后国内彩妆的一个趋势，随着市场发展和整合，中国彩妆品牌会不断洗牌，诞生出少数占据主导地位的强势彩妆品牌，这点是毫无疑问的。　

　　人们在追求美丽的同时也越来越注重健康问题，天然绿色的产品是未来彩妆的发展趋势，绿色、科技、健康是现在彩妆的发展理念。在产品的原料和包装方面，使用环保和高科技无污染材料，这些可能造成了暂时的成本增加，但从长远来看，这是市场的必然趋势。另外随着本土彩妆企业的发展和成熟以及传统文化的复苏，彩妆界也将会打破以欧美、日韩的技术和理念的垄断，诞生具有本土特色和元素的新一代彩妆。

    各位彩妆届的老板们，要走怎样的一条路来强大自己的企业，怎样才能在艰难的环境下崛起，这些都需要仔细思考！