近年来，经典国货备受关注，尤其是化妆品行业，很多老品牌化妆品也借助网购纷纷重出江湖，更有很多经典国货开始走高端路线，老牌化妆品复兴备受关注。

    有调查显示对经典国货的关注度中，化妆品以57.14%高居榜首。事实上，这股国货热潮已经由来已久，在众多拥趸者的“严重关注”下，一些老牌化妆品掀起新的选购热潮。一些耳熟能详的老牌子——百雀羚、美加净、昭贵、宫灯等纷纷推出新产品系列和新包装，受到众多热捧。同时，一些名不见经传的国内小牌也借势成长起来。

　　“口碑相传、网店热卖”是老牌化妆品走红的主力推手。在淘宝网上输入“国货”字样，相关的美容护肤产品多达76909件，而经营国货产品的店铺7345家。在争相购买之余，很多网友也把对老牌化妆品的看法公布到网上。虽然不同年龄、肤质的消费者感受有所差异，但大多数使用者认为，这些的老牌产品历经两三代人使用，产品质量比较稳定，使用起来比较放心。其中，部分国货护肤品可谓老少皆宜的基础护肤品，能满足各种不同肤质的滋润需求。

    老牌化妆品还有一个优势就是平价，虽然价格便宜但是产品的内在配方及生产工艺方面都坚守传统，完全是小时候熟悉的味道，这让很多网友感到既亲切又惊喜。宫灯杏仁蜜3元、友谊雪花膏6元、紫罗兰沉香粉2.5元……使用起来效果不错，性价比很高，所以备受网友好评。

　　相对于网店的热卖，市面上专营国货化妆品的实体店相对较少。即使在某些超市里，也只能看到零零星星的几种产品，被放在不起眼的角落里。对此，有销售人员表示，之所主打网络店铺销售，是因为部分国货化妆品主打低价牌，毛利率很低，如果引进商场超市的话，成本就高了起来，厂家难以承受。即便如此，也难挡民间持续高涨的消费热情，一些消费者纷纷在网上贴出了国货淘宝攻略以及淘宝路线。

　　虽然国货化妆品备受热捧，但沿袭多年前的设计不变，一些产品在包装方面毫不讲究，有些看上去甚至近乎粗糙。有些老品牌也开始尝试走华丽路线，向高端领域展开品牌战略布局，例如，孔凤春水晶鹅蛋粉，售价680元，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等各大国际品牌；上海家化于2010年重新发布的“双妹”品牌，该品牌曾是上海滩首屈一指的美妆品牌，复出后的“双妹”品牌产品走奢华路线，几乎和世界一线品牌的护肤品价格齐肩。不过过高的价位也让消费者有所犹豫，是否物有所值，很多网友表示还要观望一阵子。

　　也有业内人士表示，高端市场是一个中国品牌必须占领的行业制高点，不过如何进行市场化和专业化的经营，增加品牌的附加价值和市场吸引力，让品牌被更多的消费者接受、追捧，甚至输出到国外，这对国货化妆品来说还任重而道远。