随着韩剧在中国的风靡，韩剧女主角柔滑细嫩的肌肤，让不少济南女性羡慕，对韩系化妆品的崇拜也让这些化妆品初来济南，就有不俗的销售业绩。

　　4个月新增4个韩妆品牌

    2010年9月，韩国基础护肤品中销量排名第一的婵真品牌在济南开了第一家专柜，随后Missha来了、SkinFood来了、THEFACESHOP也赶在春节前开了业。不到4个月的时间，4个纯进口的韩妆品牌相继在济南开设专柜，速度惊人。“现在韩系化妆品品牌的数量，几乎占到了商场化妆品专柜的四分之一。”银座地下购物广场化妆珠宝部王经理说，过去占据济南商场亚洲化妆品主流地位的一直是日系品牌，直到几年前才出现爱茉莉、蝶妆等韩国化妆品。随着韩剧的风靡，韩国女性完美无瑕的妆容让不少中国女性震撼，随后纯进口的韩国化妆品品牌像兰芝、秀丽韩等陆续在商场上柜，再加上最近上柜的SkinFood和THEFACESHOP，短短几年的时间，韩系化妆品数量大增，已经可以和日系化妆品分庭抗礼了。

    目前在济南销售的韩系品牌已有近十个，上千个品种。短短的4个月，新开的专柜几乎将韩国知名的化妆品品牌一网打尽。现在韩国排名前三的化妆品公司爱茉莉太平洋、LG、婵真都有产品或下属品牌在济南开设专柜。

　　丰富济南化妆品销售方式

“拎着篮子像逛菜场一样买化妆品。”韩系化妆品大规模进入济南市场，也给济南女性带来了不一样的购买体验。

    昨天张小姐来到银座地下购物广场的SkinFood专柜，导购人员不是热情地拉着她的手试用新品，而是发给她一个小篮子，让她自行挑选化妆品。张小姐面带疑惑地接过篮子，但围着专柜转了一圈后，她有些明白导购发给她篮子的原因了。产品太多了，想买的不是一件两件，不拿着篮子仅靠两只手根本拿不完。“目前济南的专柜只引进了三四百个品种，在韩国，SkinFood有上千个品种。”银座地下购物广场SkinFood专柜店长张艳萍说，她以前也做过其他化妆品品牌的销售员，别的护肤品几乎都是一层的柜台，而该品牌的专柜更像是货架，摆得满满的。产品细分复杂，有含有红酒、茶树、酪梨、南瓜等不同食物成分的几十个系列，而且每个系列几乎从护肤、彩妆到沐浴，洗发一应俱全，还包含了从婴儿到成人所有年龄段的产品。为了让方便女性购物，只好为之配备小篮子。

　　一上柜就迎来了火爆销售

　　“济南也有专柜啦”，“终于不用在网上买了”……在这些新开的韩系化妆品专柜中，常见一些年轻的顾客面带惊喜地谈论着。和四五年前兰芝刚刚进入济南市场时籍籍无名不同，最近引入的4个品牌，刚来济南就取得了不俗的销售业绩。“一开业就卖疯了，仅谷米面膜半个月就补了两箱货。”张艳萍说，开业前品牌没做任何宣传，但由于该品牌早已在网上风靡，在年轻女性心中认可度颇高，因此一开业销售就很火爆，远超预期。

    别致的包装吸引了不少女性。THEFACESHOP专柜柜长张环环说，韩国的产品以细腻见长，不仅该品牌的BB霜、护肤品质地细腻，包装也很精细，有些面膜设计成奶酪样一次性使用，小巧别致，有些腮红膏设计成口香糖那样的片状，方便随身携带。仅这些别致的包装，就对济南女性有很大的吸引力。

    济南婵真品牌的代理商张承东则认为，韩国化妆品一上柜就火爆，除了韩剧的影响外，也和韩国产品普遍使用中草药的汉方成分有一定的关系。

    像银杏、人参等，不少济南女性将之看做是很好的保健食材，因此以这些食材、药物为主要成分的汉方化妆品，也让济南女性接受起来没有任何障碍。

　　先进护肤理念济南难接受

    韩系化妆品一进入济南就风靡开来，一些时尚人士更是将之看做济南时尚提速的标志。但一些销售人员发现，先进时尚的护肤理念，济南人接受起来还需要一个过程。

    从色彩上就可以看出济南人的时尚慢半拍。张艳萍说，目前国际上最流行的就是裸妆，追求自然。因此在口红、腮红等颜色的选择上更追求接近自己皮肤的颜色，像裸色、肤色、巧克力色的粉底、指甲油等，都是韩国专柜中最热卖的颜色。但在济南，女性在色彩上还是倾向于带点颜色，橘红、粉红等依然是挑选的热门，像韩国热卖的裸色指甲油在济南反而受了冷落。“韩国女性仅洗脸就要用3种产品，而济南的女性能接受2种产品洁面的都不多。”婵真(中国)培训总监张彬说，韩剧中那些女性往脸上涂了一层又一层的情节一点也不夸张，韩国女性细腻的肌肤和她们注重保养也有很大的关系。
   
 就拿洗脸来说，先用洁面水洗去浮尘，然后使用洁面霜和洁面泡沫，仅洗脸至少就要3遍。从洗脸到护肤到化妆的最后一个程序，韩国女性总共要用21件产品，而在济南女性看来，这太复杂。即使是选择使用韩国产品，也主动要求缩减步骤。

    而像男士所用的BB霜等太时尚的产品，别说男性，连济南的女性都觉得难以接受，济南的专柜连货都不敢进。