背景回顾：

    对于日化行业来讲，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。因为石油既是燃料，又是必不可少的重要原材料。在国际油价上涨，而我国石油对外依存度接近50%的情况下，日化行业面临的压力可见一斑。据中国海关7月10日发布的数据显示，今年上半年，我国进口原油达2101万吨，进口量较去年上升了16.4%，进口金额则较同期上涨106.4%。今年1月2日纽约市场原油期货价格历史上首度突破每桶100美元大关，7月8日OPEC国际原油每桶已达140美元，而去年7月初，国际原油每桶价格还在70美元左右。

    据专业商业资讯服务商提供的统计数据显示，国内8家日化上市公司自2006年以来销售毛利率持续下降，前年、去年和今年一季度的平均销售毛利率分别为24.61%、24.03%、21.58%。据公开信息显示，在易初莲花的总部卜蜂莲花近日举行的采购会上，日化产品供应商普遍表示，考虑在下半年提高商品价格。可见，用尽各种压缩成本的方式后，涨价成为了日化行业不得不出的一招棋。

    事实上，中国的宝洁产品早已暗中涨价了。与今年初相比，目前1.2公斤装的碧浪洗衣粉由14.6元升至15.1元，400毫升装的潘婷洗发水则由30.07元涨到了31.9元。据公开信息显示，在过去的18个月里，宝洁(中国)公司的部分产品价格已经上调了4%到8%。

    涨价，并不轻松！

    ——宝洁全球涨价释放日化行业成本压力信号

    对于企业来说，在全球通货膨胀、成本上升的大背景下，提价是大势所趋。宝洁的全球性涨价，应该说是日化行业应对原材料成本大幅攀升采取措施的一个信号。

    事实上，在国内日化企业中，众多品牌都已开始涨价。立白中低端品牌“彩奇”今年已经先后提价3次。7月1日，立白又针对其最畅销的立白系列洗衣粉提价10%；同时，雕牌洗衣粉也正酝酿涨价10%。上海和黄白猫市场总监虞忠勤对媒体表示“我们的部分产品已经提价了。”其产品的提价幅度小于石油的涨价幅度，控制在10%。至于劳动力等成本的因素公司都已经内部消化了，但“石油涨价的压力实在无法消化”。虞忠勤同时强调，白猫产品都是直接提价，不会采取缩减容量或是其他“变相提价”的方式。此外，产品的配方标准不会因此而降低。上海家化企业传播部的负责人虽未对“宝洁涨价”一事明确表态，但称“会有相应的动作”。另外，一些日用产品正在缩减包装和数量，实现变相涨价。

    虽然涨价是最简单便捷的方法，但实施起来却并没那么轻松和简单。一宝洁销售人员告诉记者，潘婷的护发系列上涨了30%后，消费者不太适应，目前销量下降了20%—30%。但他同时也指出，宝洁其它产品受到的影响不大。

    据新浪网的一项调查显示，91.23%网友表示，如果宝洁涨价，将会倾向选择价格更合理的品牌。事实上，由于市场竞争激烈，多数本土企业怕丢掉市场而不敢轻言提价，均在亏损边缘硬撑着，提价对本土企业来说是非常敏感和谨慎的。

    中国洗涤用品工业协会理事长计石祥指出，以洗衣粉为例，由于洗衣粉利润率仅为5%，对成本价格变动异常敏感。“现在企业确实很困难，今年4月份以来，很多企业都在硬撑。宝洁的价位比较接近国内企业产品的档次，但是这次看来，宝洁也撑不住了。”

    不过，也有行业人士分析，这次宝洁提价或许可以被看作本土品牌凭借价格优势抢占市场的一个绝好机会。在宝洁领涨日化产品之际，一些本土洗护发系列品牌却不愿跟进。好迪公司与拉芳集团负责人均否认旗下产品会跟随宝洁提价。他们承认，国际油价上涨确实对企业成本造成一定的压力，但都认为现在不是跟风涨价的好时机。

    事件回放>>关键词一：2%至16%

    7月9日，宝洁大中华区相关负责人张群翔向媒体证实，该公司全球总部正式宣布全球提高产品售价，最高提价幅度达16%，这是宝洁公司近来最大幅度的提价行动。

    该发言人说，从9月份开始，该公司纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%至16%不等，这是宝洁公司一年半以来最大幅度的提价行动。

    关键词二：21

    在宝洁官网列出的21个品牌中，据分析，涉及“纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品”的日化品牌主要包括：玉兰油、伊卡璐、威娜、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、舒肤佳、吉列、博朗、护舒宝、佳洁士、欧乐B、帮宝适、汰渍、兰诺、金霸王和碧浪。

    关键词三：10％

    虽然宝洁方面对具体提价日期比较模糊，但据华南日化商业知情人士称，宝洁旗下汰渍已经向商家吹风，该品牌1.1公斤和1.7公斤装产品自7月15日起，提价约10％。

    武汉：

    消费者对宝洁涨价反应平缓

    事实上，宝洁、联合利华公司已经在今年5月份进行了一次提价，终端市场反应还是比较平缓的。”沃尔玛公司事务部湖北区域经理王维告诉记者。

    在武汉沃尔玛万达店，记者发现，潘婷700ML乳液修复洗发露零售价格由原来的43元左右上调到46.8元；在沃尔玛徐东店，4200g的立白洗衣粉目前价格为35.9元，记者从立白促销员了解到，该产品上月促销价格为26元，差价约十元。

    据王维介绍，沃尔玛公司接到价格上调通知后，已于今年5月对宝洁、联合利华旗下部分产品价格实施了上调，化妆品、洗涤产品上调幅度自2%起，最大涨幅达到10%。沃尔玛采取“分步调价”的策略应对涨价，对于需要调价的商品，每次涨幅不会高于5%。在此种政策机制下，武汉消费者的反应比较平缓。

    记者同时在武汉沃尔玛万达店日化区对消费者进行了一次随机抽样调查。60%的消费者表示已察觉部分产品价格有所上调；近四成消费者表示“没留意，也不太清楚”。而大多数消费者认为宝洁旗下产品潘婷、海飞丝洗发水和汰渍洗衣粉涨价较为明显。几位汰渍洗衣粉的顾客向记者反应，上个月汰渍零售价格增加了2~3元。一位徐姓顾客则表示，此前她常年使用潘婷乳液修复洗发露，现在价格上调的太厉害，因而改选择舒蕾洗发露。

    成都：

    如果宝洁涨幅太高超市可能控制进货量

    据报道7月10日在得到宝洁产品全线涨价的消息后，记者即刻对成都市内多家超市进行走访。一位超市采购部门工作人员表示，如果终端产品的价格以20%的增幅上涨的话，反映到消费者终端时，涨幅是相当明显的，不过，“对于供应商的涨价通知，我们并不是完全反映到销售终端上，而是在公司内部运作一番，尽量消化掉一部分成本价上涨的压力，再用一个礼拜左右的时间反映到销售终端。”

    成都家乐福超市采购经理指出，对于相对敏感的洗发水等产品，如果成本涨了10%的话，他们往往只涨7%左右。

    成都好又多超市的相关人士则向记者表示，如果宝洁此次涨价幅度过高，超市又无法接受的情况下，他们可能考虑对宝洁产品的进货量进行控制。