据凤凰网报道，最近一段时间，很多制作牙膏的商家把迅速美白，持久美白作为牙膏产品的卖点，大肆宣传，夸大产品的功效，误导消费者，很多消费者因此怨声载道。
据报道，在某一款“魔力迅白”牙膏的广告画面中，一位漂亮的女演员在刷牙后，拿出一张进行比对的色卡，画面上这位演员的牙齿明显比刷牙前白了几个等级，但事实上真的有这样神奇的美白效果吗？当然不是，据记者了解，很多消费者都在抱怨广告和实际效果差距很大，严重失实，其实根本没有那么好的效果，刷牙前和刷牙后牙齿并没有什么变化。
为此，记者做了深入调查，记者也买了一只“魔力迅白”牙膏，牙膏袋上标明了该牙膏的两大功效，一是迅速美白，一是持续使用后有效美白，但包装上还用小几号的文字标明迅速美白是一种视觉效果，美白效果引人而异并特别标明该牙膏对外源性色斑有效，牙膏还会造成织物染色。牙膏袋上用大字夸大美白效果，又用小字加以说明这不是明白着在欺骗消费者吗？
据业内人士解释，这款“魔力迅白”牙膏确实能够给牙齿染色，但又不能长久的给牙齿染色，因为受安全性和使用情况的限制，该牙膏只有牙齿特别黄的人使用才会有点效果，电视广告上的演员之所以使用后牙齿白了几个等级是广告经过了后期加工，效果被夸大了。
真的不知道现在的广告的可信度有多大，据了解现在的视频广告通过后期技术处理夸大产品功效的现象较为普遍，国外也有类似的事件发生。在我国只对广告中广告词是否有夸大现象作了规定和约束，但对形象代言的细节却没有明确的规定。记者呼吁，对于这种随意夸大产品功效的形象代言有关部门岂能坐视不管，让它们肆意的误导，欺骗消费者呢？