从目前中国日化市场看，中国的大分部市场被国外日化品牌所占领，特别是高端市场几乎没有国内品牌。国内日化产品与国外相比不具有品牌形象，国内日化产业处于以价格优势与国外日化相竞争。产品大都处在中低端市场，其利润空间与高端市场相比要低很多。业内人士分析认为，日化行业要靠资本、规模、创新赚钱利润，国内日化市场正面临着整合。

     实际上，国内日化品牌也有很多的亮点。云南白药在两千年前是做白药的公司，两千年后公司进入日化行业，开始生产云南白药牙膏，其产品迅速发展起来，现在可与佳洁士相竞争，使公司的利润大幅增长。云南白药的成功借于药妆产品，突出现在在的药物护理的概念。面对国外化妆品牌的强烈竞争，国内日化并非没有出路，提起六神花露水再熟悉不过了。今年六神品牌的销售收入超过10个亿。公司是从做花露水开始的，多元化横向发展公司，现在公司除了生产花露水外还生产有沐浴露产品。虽然与其他大品牌在品牌和营销上有些差距，价格也不贵，但其销量在市场却非常好。凭着清凉的概念在沐浴行业又打开自己的一片田地。佰草集被认为中国日化增长最快的企业，具有民族代表性的日化品牌。佰草集凭着草药概念面向国内走向国外市场。从上面几个发展较好的民族日化企业可以看出，国内本土日化企业要想在竞争中处于不败之地，就必须把产品核心放在新产品研发上。

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