最近几年国内日化发展非常迅速，化妆品行业间的竞争异常激烈，现在在中国日化市场发展还不够成熟的情况下，品牌在化妆行业显得异常的重要。品牌可以吸引消费者，让产品更具有信赖性，目前国内的日化市场80%被国外化妆品品牌所占领，国内的日化企业在竞争中为什么难以取得胜利，其中一个重要原因于，国内的日化企业大都起步较晚没有形成品牌。在未来日化市场竞争中日化企业应把品牌看做企业一种无形的资产。虽然20多年来国内日化业得到迅速发展，也具有一定的规模，但真正算上品牌的几乎还没有，在国外日化企业在中国赚取丰厚的利润时，国内的日化企业却大部分在生存线上挣扎，所以国内日化产业的当务之急就是打造出民族日化品牌。

    品牌是日化企业的软实力，是国内日化企业必走之路，那国内日化企业如何打造出我们自己的民族品牌呢？首先国内日化应分析市场找准切入点，切不可与国外品牌化妆品牌进行正面进攻，要从则面取得胜利。什么意思呢，中国日化市场还处于发展中阶段，其消费群体也具有多样性。国外日化品牌大都在一线城市，我们本土日化就绕开一线城市的竞争，寻求新兴日化新兴市场。国内日化企业在这方面做的比较好企业是霸王洗发水企业，企业是立足于广大农村日化市场，进而做出品牌。国内日化企业可以把植物护肤和中草药护肤等当作突破口打造出民族日化品牌
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