如今的中国日化市场，是外资品牌纵横驰骋的天下，一次次吞并、收购、围剿大戏之后，中国大部分民族日化品牌已被永远尘封在历史的记忆里，而一个个国际化妆品巨头仅用十数年的时间便成功占领了中国护肤品市场并处于长期的垄断地位。日趋饱和的护肤市场让本土化妆品品牌无处容身，欲转攻彩妆领域，却再一次遭遇国际大牌们的围追堵截。  

    已从国内日化市场尝到甜头的跨国化妆品巨头，自然也不会放过从彩妆市场掘金的大好良机。中国人追求化妆品热情程度堪称世界一流，促使中国化妆品市场增长速度迅猛，然而彩妆的消费力却落后于许多国家。在国内每人年均使用彩妆产品的数目不到一个，在美国和法国彩妆年均使用上分别为三个和两个，这让跨国日化大佬们充分意识到中国彩妆市场上尚未得以开发的巨大潜力和无限商机。欧莱雅豪砸2亿元巨资欲在湖北宜昌建立亚洲最大彩妆生产基地，并放言其目的就是“致力于开发中国彩妆市场的潜力”。宝洁在几年前将两个彩妆品牌蜜丝佛陀（MAX FACTOR）和封面女郎（CoverGirl）引入中国市场，并相继推出玉兰油彩妆系列。别的跨国化妆品大牌自是不甘落后，雅诗兰黛、资深堂等国际知名化妆品品牌也纷纷发力彩妆业，在国内各大中城市的大型百货彩妆专柜都能见到这些国际化妆品巨鳄进驻的身影。

    然而，这似乎仅仅是一场来自于高档化妆品品牌的角逐，对于本土化妆品企业而言，旗下品牌欲进入国内大型百货可谓困难重重，大多数民族彩妆品牌因此不得不退居中低端市场，主攻超市和别的大卖场。虽然卡姿兰、巧迪尚惠、毛戈平等本土品牌借助于强大的广告营销得以“追随”洋品牌彩妆之后，在众多大牌的夹击之下却依然显得势单力薄，也难保会成为国际化妆品巨鳄“蚕食”、“鲸吞”的下一个猎物。

    尽管如此，本土彩妆品牌未来发展一样值得期待。近期的诸多迹象显示，本土民族日化品牌已经受到来自于资本市场的广泛关注和青睐，雄厚的资金实力必然有助于本土企业得以提升品牌定位和扩大市场影响力。未来民族日化品牌或将崛起于彩妆业。

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