中国电商从阿里巴巴开始打开市场，这几年可谓是迅猛发展，在淘宝网一家独大的前几年，淘宝网每年过亿的营业额让很多有所远见的投资者纷纷开始对电商下手，如今的电商网站如雨后春笋一样，每天都有几千家网站和网店开起来。各大互联网巨头也纷纷推出了自己的电商平台，刺激电商的进一步发展。电商以其便捷、迅速和大容量信息的特点迅速为中国数以亿计的网民所接受，网购在短短几年的时间迅速发展，大有抢夺实体市场成为销售主力市场的趋势。
  据统计，在2010年底，中国的电商消费者人数已经高达1.6亿人，而通过宣传和生活观念的持续改变，这个数字基本上是在呈几何级趋势上升。这样的一个庞大的消费者受众可以说是众多电商商家的摇钱树。这样一块电商的大蛋糕，不仅吸引了国内的众多有识之士投资竞争，也让很多的国外销售者动起了心思。
  与我们一衣带水的日本企业，对中国给力的电商市场表现了浓厚的兴趣，在这两年的时间里，日本中小型的企业从国内的销售市场转移目光到中国的电商市场，企图通过一定得渠道将自己的产品销往中国这块富裕的大陆。通过网络让更多的中国人使用日本的产品。在这其中尤其以化妆品的销售商最为积极。
  这个主要原因还在于，中国电商市场上的化妆品销售中日系化妆品占据了一个较为有利的地位，中国消费者对日本化妆品青睐有加。在电商市场上日系化妆品已经有了一个成熟的销售底蕴在，比较容易打开。
  由于在中国从事电商销售的企业必须具有中国独立的法人资格，所以日本的企业无法独立在中国市场进行销售，目前淘宝商城正在组织一系列的合作方式，让日本的中小企业与中国内地的具有法人资格的电商卖家进行对接，相互合作，销售日本本土产品，保证质量，降低价格。这也是对广大电商网民非常有利的，比起各种不靠谱的代购，这样的合作方式最少能够保证所购产品的质量。 
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