在过去的2011年，许多跨国大品牌化妆品诸如欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛等，在高端化妆品市场销售份额中占据了70%的比例。可见中国化妆品市场，高端品牌还是更受青睐的。回顾过去，展望未来，让我们对国内高端化妆品市场的差异化战略进行分析。

    2011年底，科颜氏差异化的市场定位对欧莱雅与雅诗兰黛两大化妆品集团造成了深度的影响。科颜氏合理的价格定位、人性化的消费体验，都给消费者带来了更大的吸引力。短短两年的时间，科颜氏就开辟了21家专柜网店，成为一个享誉全国的知名品牌。

    来自法国巴黎的品牌欧莱雅集团，在全球享有盛誉。而预计2012年发展计划，欧莱雅将会重点打造三四类城市专柜网店。

    兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛等高端品牌也在加快专柜网店的开设步伐，二三线城市的市场扩张也势在必得。2012年，预计将会成为一个高端化妆品的专柜网店竞争年。

    2012年，瓦解的欧美经济依旧一片衰落迹象，而化妆品这个主导世界潮流的产业却并未迎来它的末日之声。相反，一些化妆品品品牌将核心市场寄托于中国这个人口大国，品牌价值和渠道资源将会成为世界巨头们一决高下的重要砝码。

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