By beautynury

0 Comment电子商务发展·收入增加等，推动东盟市场结构发生变化

近日，韩国业内有建议提出，东盟消费品和内容市场正在大幅增长，化妆品行业应予以关注。

据KOTRA《东盟市场攻略-文化营销战略》报告，受丰富的人口、城市化急剧发展和中产阶级的增加等因素影响，东盟的消费品市场和批发零售市场正呈现爆发式增长。

旅游业的繁荣也是消费品市场增长的重要因素，传统的旅游大国泰国、新加坡以及近年来缅甸等国家逐渐成为具有吸引力的旅游目的地和投资目的地，消费品需求市场呈现出逐步多元化的趋势。

PWC动向报告显示，2016年东盟地区整体GDP中，消费品市场的比重达到26.3%，仅次于中东、非洲和东欧。

在东盟区域内、菲律宾、越南等国家的消费品支出占该国GDP的比重较高，分别占42.1%、37.5%，缅甸、柬埔寨等国也在高经济增长率和可支配收入增加的基础上，为东盟整体市场消费地位的扩大做出了贡献。

电商推动结构变化

特别是随着数字经济的发展，推动了东盟市场的结构性变化。

根据e-Conomy SEA Spotlight 2017预测，东盟电子商务市场从2015年到2025年年均增长32%，到2025年将达到880亿美元。

在消费品市场，随着网上购物比重快速增长，网络基础设施扩大，金融平台的发展和5G技术的引引进预计将加速市场的变化。

东盟消费者更倾向于依靠互联网上共享的信息或网红了解产品信息，决定购买，社交媒体直接扮演了交易平台的角色。

不过，由于各国收入差距悬殊，消费者偏好、消费模式、购买力和市场特点等方面略有不同。

截至目前，实体零售比重较高，新加坡、雅加达、吉隆坡、曼谷、马尼拉正成为东盟五大消费据点，但正逐步向电子商务市场转移。

数字基础设施内容市场正不断增长

受数字基础设施扩大的影响，内容市场也在大幅增长。

据KOTRA统计，东盟内容市场从2014年开始到2019年为止的年均增长8%左右，特别是2018年，印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、新加坡、菲律宾等主要6个国家的内容市场规模为570亿美元，预计到2020年年平均增长7%。

商品领域也呈现出逐渐多元化的趋势，除了出版、电视、音乐之外，广告、知识信息、卡通IP等其它各个领域市场规模也在不断增长。

据ASEAN UP统计，2018年东盟互联网普及率为58%，社交网络使用率为55%，移动设备普及率为141%，仅从手机普及率来看，超过了欧洲119%、南美115%、东亚·北美的普及率103%等地区。

社交媒体中，Facebook、Instagram、YouTube等国际平台的影响力比较大，本土媒体主要在聊天工具中使用。

游戏、音乐、电影、广播电视等均呈增长趋势

从出版产业和漫画产业等印刷产业来看内容市场的话，因农村地区的出版物接触性不足、读书文化不完善而出现负增长，但以数字漫画方面，在腾讯等海外企业投资进入市场为基础，市场正在形成。

音乐产业因盗版市场规模正在缩小，但是因拥有6.47亿的消费人口和流媒体服务，文艺演出文化繁荣，预计将会持续增长。游戏尤其是手机游戏在网络速度提升和智能手机普及率增加的基础上大幅增长。

电影产业也因乐天等国际企业扩大投资，当地制作水平提高，上映规制改善，剧场文化发展等因素，市场正在增长，电视广播也因为OTT市场的扩大和有线市场的稳定需求，数量和质量都在增加。

应考虑文化和宗教的多样性

但是，出口内容和消费品时必须了解文化和宗教的多样性。

东盟地区一般分为佛教文化圈、伊斯兰文化圈金额基督教文化圈，即便在同一个文化圈内，也有坚持固有习惯的特征，因此在进入东盟地区时，应考虑相关内容。

在各种民族构成和殖民统治经历、特殊政治体制等因素的影响下，在进入本土传统价值、宗教、理念价值、种族价值、近代西方价值、现代价值等各价值共存的区域时，对这些价值的理解是必不可少的。

特别是消费品和内容产业的特征属于价值指向性消费领域，与其参照宏观性的产业现状，不如先对当地社会文化、符号和规定等进行提前调查，必要时还要申请许可。

这是因为应该融入到当地的文化，而不是单纯地销售内容和消费品。

在BTS防弹少年团等K-pop内容等在东盟市场大受欢迎的情况下，正在寻找替代中国市场的化妆品行业应对正在急剧增长的新兴市场给予关注。