互联网时代，网络购物已经发展成为一种全球性的时尚潮流。据媒体报道，近几年来韩国男性在韩国网络消费群体中所占比例持续上升，尤其对网购化妆品的热情较之女性毫不逊色。

     在生活中或韩剧里，我们看到的韩国男人大多是皮肤白皙光洁、发型考究、身上永远飘溢着香水的暗香。韩国男性的消费观念和审美标准决定了韩国男性有着时尚、品位、讲究、爱美的特色和追求，美容和购物则是他们生活中不可或缺的两件大事。而随着网络购物的风起云涌，韩国男性购物重心也逐渐从商场、购物中心等传统渠道开始向便捷、实惠的网络购物转移。

    媒体通过对韩国各大网上商城销售及顾客情况调查统计发现，韩国男性公民参与网络购物的热情和比重呈现明显增长的趋势。随着“面子”观念的与日俱增，男性消费者网上化妆品购买量也维持强劲增长势头。韩国某家大型网上商城在2月份的化妆品销售中，男士护肤品销量上涨，男性消费者比例占到总数的12.7%，较去年同期增幅达到100%。

     媒体评论，韩国男士对于形象和仪表越来越重视，从而进一步促进了对男性美容、护肤类化妆品的需求量和消费力，网络的便捷、省力、实惠、选择广泛等优点使得更多的男士愿意选择网络渠道购买化妆品，通过线下购买化妆品的男性则相对少一些。 

    男性顾客网购化妆品，主要倾向于爽肤水、乳液、洗面奶一类的基础护理类产品以及防晒、美白、去皱一类的功能性产品，此外，各种面膜、精华素也比较受网购男士的喜爱。数据显示，韩国男士护肤品规模已经高居全球首位，其中男性网购大军的消费贡献自是不可小觑。