昆山市化妆品生产是江苏省的重要出口行业之一，多年来，昆山市一直接欧、美、日等国家的订单，加工生产化妆品再行销海外。但是近年来由于欧洲债务危机造成的整个欧洲消费市场疲软，直接影响了昆山市的化妆品出口量和效益。为了保证市场利益，昆山市积极寻求应对这种局面的办法，既然目前的市场疲软，短时间内无法解决，那么只能积极开发新的市场。从去年5月份开始，昆山市就开始政策护航积极开拓非洲市场，希望在这块暂时还略显贫瘠的土地上掘取第一桶金。

  从今年前两个月的昆山市出口非洲化妆品销量、利益增长等情况来看，昆山市转变发展战略的决定无疑是正确且考虑长远的。在2012年的前两个月昆山市就像非洲部分国家出口化妆品36批，总量达340.6吨，总输出化妆品的货值高达97.2万美元。这个数字相较于往年同期增长分别为56%、120%、182%。这个增长幅度可以说是空前的，也充分表现出昆山市开拓非洲市场的决心。昆山市对于出口非洲国家也有一定的选择，主要是一些政治稳定，经济独立有一定对化妆品需求的国家，包括安哥拉、刚果(金)、赞比亚、喀麦隆、坦桑尼亚等近个国家。

  昆山市在积极寻求新的市场的新战略上面从理念到实际操作都是十分值得肯定得，也是值得其他行业和地区行业学习的。出口非洲国家的化妆品也有一定的针对性，主要是因为非洲地区的经济水平远远比不上经济发达的欧、美、日地区，高端化妆品不适合这类国家，而牙膏、香皂、润肤露、凡士林等初级日化用品则是他们需要，出口产品的档次与出口目的地经济收入水平保持一致也是海外营销上面一个重要法则。

  责任编辑：小邢