中国化妆品招商网讯 男士护肤品销量正在飞速增长，且其涨幅已经超过化妆品市场的平均增速，尽管如此，我国男性护肤品总体消费水平还远低于国际水平，巨大的发展潜力让国际日化巨头为之心动，男性护肤品市场也将得到更快速的发展。

   据统计显示，2011年男性护肤品涨幅最高达26.5%，由于跨国品牌的电视广告宣传，日韩潮流的影响，以及职业对形象的要求等原因导致男性对护肤需求越来越高，从而推动男性护肤品市场迅速发展。

   在十年前，我国男性对护肤品还仅限于了解和简单的接触，使用的护肤品也仅限于洁面乳和乳霜，而到2011年已经有50%的男性养成了护肤的习惯，男性护肤品销量也开始迅速提升。如今，男性化妆品已经成了各个化妆品专柜的必备配制，价格在几十元到几百元不等，产品种类也五花八门，如爽肤水、抗皱霜、精华液、眼霜、面膜以及剃须专用护肤品等等。

   在这样的情况下，欧莱雅、宝洁、联合利华等日化巨头都把眼光投向男性护肤品市场，欧碧泉、曼秀雷敦、妮维雅等多个知名品牌都有推出专门针对男性的系列护肤品，欧莱雅更是我国男性护肤品的第一品牌，其销量占国内市场份额的40%。

   尽管男性护肤品市场在不断扩大，但相较于西方国家我国男性护肤品份额只占总化妆品市场的10%左右，这还只是对北京、上海等一线大城市的统计数字，全国平均水平更低，而反观欧美国家男性护肤品占总市场份额的30%以上。

   我国男性的护肤意识还有待进一步加强，而市场也需要进一步扩大，美好的前景将促进更多日化企业朝此方向进军，我们期待男性护肤品市场更迅速地发展。

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