据《华尔街日报》报道，目前，亚洲市场正成为男性护肤品销量增长较快的市场，亚洲市场的消费金额已经超越了北美，也超越了西欧，成为消费金额最多的市场，销售额一度达到了21亿美元，占全球男士润肤露、面霜及美白露等相关产品消费量的64%。

随着社会压力的不断增大，越来越多的中国男性逐渐关注如何通过护肤品来改变自身形象，保持最佳的状态。这使得中国男性的护肤品市场逐渐成为国际上各大品牌进行掘金的重要手段。

针对男性的护肤品不断生产不断增加，部分企业也不断进行产品上市发布会，展示以控油和水活面霜系列为主的男性护肤用品，并有企业在产品发布会上邀请男明星助阵，希望通过男明星阳光健康的形象能够代表企业产品的目的，明星不断追求改变的气质帮助企业烘托解放个性、释放潜能的品牌文化。

在日化市场，进军中国男性护肤品市场的国外品牌众多，欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等诸多品牌都有专柜售卖男性护肤品，吸引了众多男性的驻足观望，国际大品牌的进入，印证了中国男性护肤品市场的巨大潜力。

随着社会的进步发展，人们的物质生活不断提升，精神面貌发生了巨大的变化，过去唯有女性方能化妆的观念也产生了变化。为了美化生活，融入社交活动，更多的男性也逐渐加入了化妆的行列。此外，不仅是成年男性开始学会化妆，更多年龄层次的男性也越来越注重保养，使得男性化妆品市场更加的火爆。男性的面子工程的兴起，更多的品牌商也应顺应趋势，关注这片兴起的蓝海。nt-siz�.0����-font-kerning:0.0000pt; " >趋势三、电子商务成为新宠

面对不断兴起的电子商务，日化的厂家在痛苦纠结之后，也纷纷开启电子商务模式，各交易平台经常出现化妆品低价打折的促销广告。让他们认识到了线上与线下相结合，保证销量最大化与利润最大化同时实现。只有线上线下完美融合，才能促进日化企业自身的发展。

此外，日化企业还有精细化管理、渠道下沉、品牌竞争等方面的趋势，在新时期下，唯有不断改善产品质量，提升产品核心竞争力才能获得生存空间。