成龙、张曼玉、刘亦菲是我们生活中的明星，而在化妆品界，也有它们自己的明星。明星的粉丝们常常会给明星起这样那样的昵称来表达对其亲切喜爱的意思，比如“小猪”罗志祥等等，化妆品界的明星们，也有着自己的俏皮外号。

  最著名的，摸过去兰蔻“小黑瓶”——LANCOME精华肌底液，以其超高的质量和效果赢得了无数消费者的芳心，与之类似的还有雅诗兰黛的“小棕瓶”——Estee Lauder 即时修护特润精华露，其销量之好，从莎莎经常买断货就可见一斑。拥有昵称的化妆品还有很多，如SK-II的“神仙水”，贝玲妃的“猪油膏”、雅诗兰黛的“石榴水”、兰芝的“水库系列”等等。

  为什么化妆品会有这些俏皮可爱又亲切的外号？又为什么似乎这些拥有外号的化妆品都卖得非常好呢？这中间有什么必然的联系吗？化妆品拥有外号已经难以追寻最初是怎么得来的了，或许是来源于厂家自身的宣传用语，或者是因为铁杆顾客的亲切称呼而得来。但是无一例外的，这些拥有昵称的化妆品质量一定是上上等的，质量不好的化妆品即使是销售商有意为之给其取个多么别致可爱的外号，也不会在消费者心中产生任何的印象。只有质量上乘的化妆品才能在源源不断的消费者购买使用的循环中得到消费者的肯定和支持，将其昵称更加推广出去。

  至于化妆品昵称与销量的联系，我们可以问下自己，对那些耳熟能详的“外号”化妆品，究竟有几个是我们能够记得它的真正名字的，在日常生活中，我们经常能够从别人处得到对于化妆品的看法，“小黑瓶”、“猪油膏”、“绿泥”等等的化妆品都是从交际中获得的信息，因为传播量大，虽然获得信息的人没有真正购买过，但是心中对其产品的质量已经有了比较上乘的定义，那么在下次购买中，自然比较倾向于这些耳熟能详的品牌产品了。

  责任编辑：小邢