纵观如今的国内彩妆市场，同质化已经相当的严重，对于本土品牌来说，彩妆新品的研发既需要结合品牌和时尚的创作灵感又需要人力物力的开发支持，成本昂贵周期很长。但是想要获得一套大牌彩妆的春夏新品虽然价格昂贵但是简单得多，照着这套销售火热又顺应甚至引领当季流行风向的彩妆套餐制作相似的（起码是看起来十分相似的）“山寨品”就显得更加容易上手了。

  抄袭大牌的当季爆款彩妆单品或套系已经成为大部分国内彩妆品牌不约而同的做法，从产品的色调到包装甚至是宣传手段，能够做到的“山寨”都是本土品牌商们不愿意放过的“成功”要点。不需要自己对国际时尚走向的敏感触觉，不需要产品质量的严格控制。只要等着大牌们的新品发布会召开完，去专柜购买到产品就能立即投入“开山”。国内彩妆的同质化不得不承认，很大一部分正是因为这种欠缺自我和独立以及道德的抄袭精神横行而导致的。善于并爱好抄袭的不仅仅是那些三线的小品牌，一些摆得上台面的大彩妆化妆品公司也不能说自己的新品完全就是原创。

  为何国内的彩妆行业会出现这样的情况？有业内人士指出，正是时下流行的快速发展、低成本高利益和机会主义的成功学促使了品牌商和销售商们疏于研发新产品，推行存在较大风险和成本较高的差异化营销模式。同质化可能会面临多人同分一杯羹的窘境，但是市场蛋糕很大，同质化还可能会吃到这块蛋糕，差异化如果做不好，就可能连张嘴的机会也没有了。快速成功的成功学促使商人们更注重看得到的利益，忽视产品的长远发展。正所谓彩妆80%卖营销，20%卖产品，既然产品质量并不如何影响销售，那倒不如省下研发的钱去做宣传。

  责任编辑：小邢